海尔智家(600690) 事件：2025年8月28日，海尔智家发布2025年半年报。2025H1公司营收1564.94亿元（+10.22%），归母净利润120.33亿元（+15.59%），扣非归母净利润117.02亿元（+15.18%）。单季度看，2025Q2公司营收773.76亿元（+10.39%），归母净利润65.46亿元（+16.02%），扣非归母净利润63.38亿元（+14.81%）。发布2025年半年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利人民币2.69元（含税），分红金额超25亿元。 2025H1外销双位数增长，内销卡萨帝与Leader共同驱动成长。1）分业务看，2025H1公司电冰箱/空调/洗衣机/厨卫电器/装备部品及渠道综合服务收入分别为425.17/327.73/316.45/205.08/187.26亿元，分别同比+4.06/+12.97/+7.54/+1.92/+148.65%。2）分地区看，2025H1公司国外/国内市场收入分别为790.79/774.15亿元，分别同比+11.7/+8.8%。海外市场高端创牌升级，以国家为经营单引领市场，美国、欧洲白电与暖通业务跑赢行业，南亚、东南亚、中东非等新兴市场高增（+32/+18/+65%）。国内市场推出海尔麦浪冰箱、Leader懒人洗三筒洗衣机等引领行业趋势，卡萨帝/Leader收入增长超过+20/+15%。 2025Q2盈利能力提升，数字化变革提效。1）毛利率：2025Q2公司毛利率28.39%（-3.94pct），有所下滑系会计准则变动及日日顺并表影响，还原可比口径同比微增，系内销降本增效、外销高端化+全球供应链协同所拉动。2）净利率：2025Q2公司净利率8.85%（+0.22pct）。3）费用端：2025Q2公司销售/管理/研发/财务费用率分别为10.61/4.39/3.23/-0.17%，分别同比-0.17/+0.02/+0.10/+0.05pct，销售费用率有所优化，系受益于数字化变革带动营销资源配置、物流配送、仓储运营等提效。 投资建议：行业端，全球智慧家居产业加速，海外新兴市场存在结构性机遇。公司端，数字化变革持续推进，卡萨帝持续快速增长，海外本土化布局能力强劲，IP营销赋能，公司收入业绩有望持续增长。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为214.36/238.30/264.12亿元，对应EPS分别为2.28/2.54/2.81元，当前股价对应PE分别11.38/10.24/9.24倍。维持“买入”评级。 风险提示：宏观经济不确定性、行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动、海外业务运营风险等。

     海尔智家(600690) 事件 公司发布25年中报，25H1实现营收1564.9亿元，同比增长10.2%，实现归母净利润120.3亿元，同比增长15.6%；其中Q2单季度，实现收入773.8亿元，同比增长10.4%，实现归母净利润65.5亿元，同比增长16.0%。公司计划派发0.269元/股中期分红，占归母净利润比重达21%。 点评 公司Q2单季度收入及利润延续优异增长表现，整体上半年表现优异，盈利能力继续稳步提升。25H1公司毛利率达26.9%，同比提升0.1pct，净利率达7.69%，同比提升0.36pct。 25H1，公司国内业务实现营收774.2亿元，同比增长8.8%，分品牌看Leader增长超过15%，卡萨帝收入增长超过20%。卡萨帝在厨电/洗衣机增长分别超过40%/30%，热水及净水产品增长均超过20%。 公司海外业务实现营收790.8亿元，同比增长增长11.7%，新兴市场继续高速增长，南亚/东南亚/中东非分别增长达33%/18%/65%；美国、欧洲白电及暖通业务持续份额提升，美洲/欧洲/日本市场收入增速分别为2%/24%/7%。 估值 公司全球化布局思路明确，本土化运营优势明显，多品牌多品类矩阵完善相互协同。国内业务端，公司作为龙头企业继续受益国补推动下的需求提升，海外业务端，新兴市场保持快速增长、欧美成熟市场继续份额提升。我们预计公司25-27年EPS分别为2.26/2.54/2.85元（原2025-26预测为2.31/2.60元），给予公司2025年16xPE估值（原为2024年18x），对应目标价为36.16元（-1%），维持“优于大市”评级。 风险 终端需求不及预期。

     海尔智家(600690) 25H1海尔国内营收同比+8.8%，数字库存、数字营销变革深化，多品牌发展态势良好，卡萨帝引领增长。海尔数字化变革成效收获，统仓直配订单占比由29%提升至55%，送装一体服务商覆盖率达99.9%，供应链效率显著提升；多品牌发展良好，卡萨帝强化线上布局+套系产品，25H1营收+20%以上，Leader爆品拉动下营收+15%以上；压缩机等核心零部件自制率提升强化空调产业竞争力，25H1空调营收+10%以上，线上、线下份额提升0.9pct、1.2pct至11.3%、19.7% 25H1海尔海外营收同比+11.7%，成熟市场深化高端创牌，新兴市场高增，增速大幅领先行业。北美：收入保持增长，行业同比+0.5%，表现优于行业，其中高端品牌实现两位数增长。欧洲：收入同比+24.1%，欧洲区调整效果良好，积极推进CCR整合，上半年CCR欧洲核心业务重回增长区间。南亚：收入同比+32.5%，印度增长超20%，行业同比+2.4%，主要受益于零售体系建设推进。东南亚：收入同比+18.3%，海尔逆势高增，供应链本土化效果显著。海尔泰国、越南白电零售份额+4.1pct、+2.2pct至14.5%、14.9%。澳新、日本同比+1.0%、7.2%，优于行业。中东非同比+65.4%，主要受益于收购Kwikot后的渠道协同、本土产能建设及渠道激励优化。 数字化+海外高端拉动下，盈利能力进一步提升。25Q2毛利率28.4%，同比+0.10pct，主要受益于国内全流程成本管控+海外高端拉动。销售/管理/研发/财务费用率分别为10.6%/4.4%/3.2%/-0.2%，同比分别-0.17pct/+0.02pct/+0.10pct/+0.05pct，三费总体优化0.05pct。 盈利预测、估值与评级 25上半年海尔数字化改革深化带动国内全流程成本优化，海外高端创牌稳步推进，本土化研产销带动新兴市场持续高增，高端化与全球化稳步推进推进，引领长期增长。预计公司2025/2026/2027年实现归母净利润210.2/233.0/257.5亿元，同比分别+12.2%/+10.8%/10.5%，当前股价对应PE估值为11.6/10.5/9.5倍，维持“买入”评级。 风险提示 面板价格波动；海外需求不及预期。

     海尔智家(600690) 核心观点 公司发布2025年中期报告：2025H1营业收入为1564.9亿元，同比+10.2%；归母净利润120.3亿元，同比+15.6%；中期分红0.269元/股，分红占上半年归母净利润的20.83%。公司业绩略超预期，主要是美国业务基本未受关税影响；中国空调业务竞争力提升。 中国营收774.1亿元，同比+8.8%：1）市场需求呈现M形增长，高端卡萨帝收入同比+20%，性价比Leader收入同比+15%。2）公司通过数字库存模式和数字营销变革，有效提升PoP渠道和电商渠道竞争力，带动业务发展。Leader快速跟进小米挖掘的年轻人需求，以三筒懒人洗衣机回应市场，且成功抓住企业家IP流量，表现出的应变力堪比当年公牛回应小米智能插线板。3）公司近些年在空调供应链整合、降本方面不断深化，有效应对了2025Q2中国空调市场的激烈价格竞争，实现空调份额的提升与盈利能力的稳定。2025H1，空调业务营业利润率6.4%，保持提升。4）当前市场担忧2025H2国补退坡，我们预计下半年增速将放缓，但依然可以保持稳健增长。 海外营收790.8亿元，同比+11.7%：1）部分原因是2024年收购欧洲商用冷链公司CCR、南非热水器公司Kwikot。海外市场机会多，并购整合是重要的市场机会。2）公司广泛而扎实的全球化布局与本土运营能力下，美国关税对公司直接影响低于预期。公司在美国市场收入稳中有升，高端品牌占比提升。为提升美国生产本土化率，GE家电未来5年将在美国投资超过30亿美元，扩大空调、热水器产量，并改造在美国的11家制造工厂。3）2025H1，美国关税导致的全球供应链震荡对很多国家家电需求有负面影响，澳新、日本家电市场销售额小幅下降；欧洲家电市场销售额基本持平；东南亚的越南、泰国、印尼、马来西亚家电市场分别下滑6~10%。4）在此背景下，海尔欧洲快速变革，以及并表CCR，收入180亿元，同比+24%；日本、澳新市场分别增长7%、1%；新兴市场呈现高增长，南亚增长33%、东南亚增长18%，中东非增长65%（包括Kwikot并表影响）。 投资建议：我们预计公司2025-2027年归母净利润为217/245/274亿元；EPS为2.31/2.61/2.92元，对应PE为11.3/10/8.9倍，维持“推荐”评级。 风险提示：美国关税风险；市场需求不及预期的风险；市场竞争加剧的风险。

     海尔智家(600690) 投资逻辑 海尔智家： 高端化战略引领者与全球化运营标杆。 公司前瞻布局"高端化+全球化"战略， 20 余年持续深耕已确立全球家电龙头地位。高端化： 1）产品+品牌+渠道构筑坚实壁垒。 卡萨帝擅长挖掘高端用户消费痛点，引领高端家电产品创新，品牌上注重高端社群营销，打造七星级服务提高用户粘性，渠道上兼具广度与深度，连续八年稳居高端家电市场份额第一， 24Q4 卡萨帝收入同比+30%以上。2）套系化+场景化打开增长空间。 21 年起卡萨帝连续 4 年推出家电套系产品，加强与场景品牌三翼鸟的融合， 24 年套系销量同比+64.6%，套系销售已占到三翼鸟销售的 35%。长期看，卡萨帝有望通过品牌与平台的资源整合，形成从产品销售→套系销售→场景化生活的销售升级，通过价值创新提高客单价及转化率。 全球化： 1）全球高效协同， 出海进程领先。 海尔产品矩阵完备、产能本土化程度高，品牌运营能力突出，海外发展进程领先。 北美份额反超惠而浦后优势持续扩大； 东欧快速扩张、 西欧稳健增长， 有望通过品牌升级+供应链优化推动盈利改善；东南亚/南亚在产业链布局加强+渠道双线突破下 24 年营收同比+14.8%/+21.05%，中东非埃及产业园进入爬坡阶段， 本土化生产+区域辐射能力增强， 24 年营收同比+38.25%。 2）布局加速兑现，潜在空间广阔。 成熟市场方面，海尔全球产业链优势凸显，制造研发等环节领先，品牌升级配合产品创新，增速持续快于行业，近五年北美、西欧大家电销额 CAGR 分别为 4.9%、 4.6%，海尔分别为 6.6%、 16.1%。新兴市场方面，家电需求规模扩容空间大，海尔渠道拓展、产能建设等前期投入持续兑现，有望充分承接渗透率及人口红利，长期空间广阔。 盈利预测、估值和评级 我们预计 25-27 年公司归母净利润 210 亿/233 亿/258 亿元，同比+12.2%/+10.8%/+10.5%。海尔智家是高端化战略引领者与全球化运营标杆，国内有望凭借卡萨帝带动出货结构优化，套系化+场景化打开长期空间，海外在渠道+产业链布局深化下份额有望进一步增长，我们给予公司 2026 年 13x 的目标 PE 估值，对应目标价为32.28 元。首次覆盖，给予“买入”评级。 风险提示 汇率波动；海外需求波动；原材料价格波动；关税及贸易政策变化

     海尔智家(600690) 海尔智家：作为家电领域综合龙头，海尔的行业地位不言而喻，我们看好其“加速变革提效”与“全球化精耕细作”两条成长主线。本篇报告，我们将聚焦海尔全球业务布局，深入挖掘公司在海外市场扩张、品牌协同、营销与供应链本土化建设中的核心优势。 行业分析：外部环境风起云涌，新兴市场结构性机遇浮现。1）关税：2025H1关税不确定性风险受到市场关注。我们认为，中长期而言，美国收入占比较小、主要品类税率更低的公司受到影响有限，对于美国市场收入占比较高的企业，若公司提前布局美国本土产能，或海外多地布产以实现风险转移，亦具备相对较强的抗风险能力。2）行业：全球家电市场规模保持稳健增长，但区域分化明显，北美与欧洲需求增量有限，新兴市场（如南亚、东南亚）成为主动力。 公司分析：研产销“三位一体”，南亚市场展现高潜力。1）三位一体：与一般企业“中国制造+海外分销”模式不同，海尔采用本土化研产销模式拓展全球市场。研发方面，搭建全球共创的数字研发平台实现赋能，建设10+N创新生态体系。生产方面，至2024年在全球拥有1.6亿台+产能，35个工业园区、163个制造中心（其中海外拥有61个），形成东西半球自循环+国内国外共享循环的良性体系。销售方面，拥有126个营销中心和23万+销售网点，多品牌矩阵运营覆盖主流渠道与专业市场，在多个主要国家进入第一梯队。2）南亚市场：成为结构性高潜力市场，2024年收入115.25亿元（+21.05%）。印度市场实现优秀增长，2024年收入同比增幅超30%，本土化运营取得成效，或可窥见公司新兴市场成长路径。 投资建议：海尔智家作为家电出海先行者，深耕高潜力海外市场，研产销“三位一体”全球化优势突出，具备较强的外部经济环境波动应对能力。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为213.07/238.23/262.82亿元，对应EPS分别为2.27/2.54/2.80元，当前股价对应PE分别为11.38/10.18/9.23倍。维持“买入”评级。 风险提示：海外业务运营风险、汇率波动风险、宏观经济增速放缓导致市场需求下降的风险、行业竞争加剧导致的价格战风险、原材料价格波动风险等