珀莱雅(603605) 珀莱雅正处于战略执行与管理层迭代的关键交汇点，“双十”目标锚定长期方向，新一代管理团队已就位，2026年将重回稳健增长通道。公司经历2024-2025年组织架构深度调整，核心岗位（研发负责人、CFO、CDO、CMO）引入具备国际化视野的专业人才，团队磨合渐入佳境。当前公司战略重心从“组织建设”转向“业务发力”，我们认为市场对公司治理能力的信心有望逐步修复，2026年将是验证新团队执行力的重要年份。 2026年公司将进入新品周期与多品牌收获期，收入增速有望修复至低双位数。2025年为主动调整年，主品牌受产品迭代节奏影响增速放缓。以侯亚孟为核心的管理团队全面接手后，推动研发体系整合与品牌主理人制度深化，2026年起自主研发成果将集中落地。珀莱雅主品牌进入新品密集期：已落地重组胶原蛋白（能量系列等）、PDRN（源力系列）等自研成分，械字号拓展OTC渠道，男士系列同步上市；红宝石系列下半年完成核心升级。我们预计主品牌2026年恢复单位数正增长。子品牌全面推行主理人制，我们预计第二梯队彩棠将达到中双位数增长，Off&Relax将首次突破10亿元，悦芙媞、原色波塔等维持翻倍高增。 “双十战略”锚定十年进入全球前十，内生提效是当前重心，外延扩张将是必经之路。在2024年度业绩说明会上，总经理侯亚孟首次公开提出“双十”战略目标：未来十年内进入全球化妆品行业前十，从百亿级向数百亿级规模跨越。2025年新任CFO金昶（前欧莱雅中国财务发展总监）、CDO胡宁波（前LVMH时装部北亚区CIO）、CMO果小（前泡泡玛特CMO）先后到任，数字化运营与品牌营销体系有望实现系统性提效。我们认为，CFO主导的费效精细化管理、CDO驱动的全域数据洞察、CMO统筹的品牌资产沉淀，将在低双位数收入增长中枢下共同支撑利润率平稳。展望中长期，仅靠内生积累难以支撑数百亿体量的增长。我们判断，收并购将是公司完善品牌矩阵、切入高端及海外市场的必由之路，亦是“双十”战略从愿景走向落地的核心看点。 2026年化妆品行业竞争仍旧激烈，和消费者契合的质价比产品才能脱颖而出。近年化妆品赛道消费降级尤其明显，价格带向下迁移，大众市场竞争加剧，线上线下市场营销费用上涨，挤压中小品牌和白牌的生存空间。国货品牌市占率已达到50%，上升趋势减弱，国际高端品牌通过买赠销售和内容电商布局，份额已企稳，我们预期26年国际高端品牌的份额仍有机会回归；国货品牌应落地与消费者契合的质价比产品，在垂类市场深耕实际需求。珀莱雅主品牌主打”早C晚A”的大众抗老定位，同时通过能量系列向上突破高端价格带、重启男士系列拓展增量人群；彩棠、OR、悦芙媞等子品牌则在主理人制下分别卡位专业彩妆、头皮养护、油皮护理等细分赛道，与主品牌形成接力。 我们首次覆盖珀莱雅，给予“优于大市”评级，设定目标价85.9元。我们预计2025年收入略微下滑0.3%，2026-2027年收入CAGR为10.8%；净利润增速与收入基本同步，2025-2027E归母净利率稳定在14%-15%区间。参考可比公司，考虑到公司作为国货美妆龙头，组织调整落地后新品周期明确、多品牌矩阵进入收获期，长期“双十战略”目标清晰，我们给予一定估值溢价，给予2027年18xPE，对应目标价85.9元（17.9%上行空间），首次覆盖给予“优于大市”评级。 风险提示：行业竞争超预期加剧、新品培育不及预期、渠道流量成本快速攀升以及核心原材料价格波动、公司核心人员变动、“双十”目标不及预期、负面舆情。

     珀莱雅(603605) 投资要点： 事件：25Q1-Q3公司贡献营收70.98亿元，同比+1.89%；归母净利润10.26亿元，同比+2.65%；扣非归母净利润9.98亿元，同比+2.72%，其中，25Q3贡献营收17.36亿元，同比-11.63%；归母净利润2.27亿元，同比-23.64%；扣非归母净利润2.27亿元，同比-22.30%。 护肤品类增长略承压，洗护类品牌增长较快。按产品划分来看，25Q1-Q3护肤类（含洁面）产品贡献营收55.15亿元，同比-5.63%，占营收比重为77.83%，其中25Q3护肤类（含洁面）产品贡献营收13.16亿元，同比-20.41%，护肤板块营收增长略承压；25Q1-Q3美容彩妆类产品贡献营收10.72亿元，同比+19.32%，占营收比重为15.13%，其中25Q3美容彩妆类产品贡献营收2.36亿元，同比+0.89%，彩妆板块营收表现较为平稳；25Q1-Q3洗护类产品贡献营收4.99亿元，同比+133.52%，占营收比重为7.04%，其中25Q3洗护类产品贡献营收1.79亿元，同比+137.7%，洗护类营收增长较快，或有望成为第二增长曲线。 25Q1-Q3盈利能力有所改善，销售费用率小幅增长。25Q1-Q3公司毛利率同比+3.62pct至73.69%，其中销售费用率/管理费用率/研发费用率分别同比+3.27pct/+0.17pct/-0.05pct至49.67%/4.09%/2.00%。净利率方面，25Q1-Q3净利率同比+0.19pct至14.86%，其提升原因系毛利率有所提升，公司盈利能力有所改善。 盈利预测与评级：我们预计公司2025-2027年实现归母净利润16.3/18.1/20.0亿元，同比增速分别为5%/11%/10%，当前股价对应的PE分别为18/16/15倍。我们认为公司具备捕捉细分赛道机会、孵化新品牌的差异化竞争优势，洗护类品牌处于良好增长态势，看好公司强运营能力驱动多渠道发力，管理层组织效率及管理能力较为优异，后续持续关注主品牌能否通过单品迭代、品类拓展重回正增长通道，维持“买入”评级。 风险提示。化妆品行业竞争加剧风险；电商渠道竞争加剧风险；新品孵化风险。

     珀莱雅(603605) 事件 2025年10月30日，珀莱雅发布2025年三季报。2025Q1-Q3总营收70.98亿元（同增2%），归母净利润10.26亿元（同增3%），扣非净利润9.98亿元（同增3%）；其中2025Q3总营收17.36亿元（同减12%），归母净利润2.27亿元（同减24%），扣非净利润2.27亿元（同减22%）。 投资要点 淡季销售略有承压，费投前置扰动利润 2025Q3公司毛利率同增4pct至74.68%，销售费用率同增5pct至49.91%，管理费用率同增2pct至6.49%，净利率同减2pct至13.19%，费投增加主要系今年双11大促节奏提前，公司跟进布局使种草投流费投同步前置所致，并对净利造成短期扰动。公司加速国际化战略布局，自去年以来持续引入资深管理人才，目前核心团队搭建基本完成，并已于2025年10月30日向港交所递交H股上市申请，持续关注后续流程推进。 洗护业务快速发展，结构变化压低均价 分业务来看，2025Q3公司护肤/美妆/洗护营收分别同比-20%/+1%/+138%至13.16/2.36/1.79亿元，洗护业务迅速发展，有望成为公司新增长引擎。拆分量价来看，2025Q3公司护肤/美妆/洗护产品均价分别同减22%/11%/1%，销量分别同增2%/13%/139%，护肤、美妆均价下降主要系防晒、原色波塔产品销售占比增加所致，业务整体呈现量升价跌态势。 核心品牌持续领跑，新锐品牌快速放量 分品牌来看，双11期间公司主品牌珀莱雅持续领跑行业，截至10月21日零点，品牌稳居天猫美妆双11现货4小时成交榜第一；新锐品牌OR定位差异化升级“亚洲头皮整全愈养专家”，位列天猫个护双11现货4小时成交榜第五；彩棠深耕中式美学理念，品牌势能稳健，并加速底妆、眼部、唇部品类拓展；原色波塔天猫首日GMV同比翻倍增长，开售5日即超去年双十一全周期营收。整体来看，公司大单品战略深化，多品类拓展完善产品矩阵，双十一表现远超预期，未来业绩有望持续向好。 盈利预测 公司是中国本土领先的多品牌美妆集团，核心业务聚焦化妆品研产销，品牌优势显著，随着老品迭代与新品拓展，品牌势能持续释放。根据2025年三季报，我们预计2025-2027年EPS分别为4.17/4.73/5.29元，当前股价对应PE分别为18/16/14倍，首次覆盖，给予“买入”投资评级。 风险提示 宏观经济下行风险，行业竞争加剧风险，渠道拓展不及预期，新品推广不及预期等。

     珀莱雅(603605) 事件： 公司发布2025年三季报。 点评： 大促节奏前置致Q3收入利润增长承压，毛利率优化明显 25Q1-Q3公司实现营业收入70.98亿元，同比增长1.89%，归母净利润10.26亿元，同比增长2.65%，扣非归母净利润9.98亿元，同比增长2.72%。盈利能力和费用率方面，25Q1-Q3公司毛利率为73.69%，同比提升3.62pct，净利率为14.86%，同比提升0.19pct，销售费用率为49.67%，同比提升3.27pct，管理费用率为4.09%，同比提升0.17pct，研发费用率为2%，同比下降0.05pct。单Q3公司实现营收17.36亿元，同比下降11.63%，实现归母净利润2.27亿元，同比下降23.64%。盈利能力方面，单Q3公司毛利率为74.68%，同比提升3.96pct，净利率为13.19%，同比下降2.01pct。 主品牌珀莱雅行业地位稳固，彩棠密集推新拓矩阵，洗护品类增速靓丽分品类来看，25Q3公司护肤类产品实现收入13.16亿元，同比下滑20.41%；美容彩妆类产品实现收入2.36亿元，同比基本持平；洗护类产品实现收入1.79亿元，同比增长137.7%。主品牌珀莱雅行业地位稳固，天猫渠道双十一现货销售前4小时成交金额居于美妆类目首位，抖音渠道双十一第一阶段(10.9-10.19)成交金额居于美妆行业第二。彩棠品牌方面，25Q3以来密集推出限定蓝调系列、针对干皮的底妆润泽粉膏、修颜乳、膨胀系列修容盘、精华唇蜜、定妆喷雾、白平衡妆前乳、气韵面部综合盘等多款新品，大单品在天猫妆前乳、修容盘、遮瑕等全品类排名稳居前列。洗护品牌OR在头皮健康养护的基础上融入香氛疗愈心智。洗发线大单品渗透提升的同时重点布局防脱赛道，Q3发布锁发瓶、焕发安瓶、密发瓶等防脱系列大单品，驱动洗护类产品收入高增。 投资建议与盈利预测 我们认为公司主品牌稳健增长，二三梯队子品牌表现靓丽，看好公司国内美妆生态大集团的打造。我们调整盈利预测，预计2025-2027年EPS分别为4.04/4.52/5.02元/股，对应PE为18/16/15x，维持“买入”评级。 风险提示 新品推广不及预期的风险，行业竞争加剧以及景气度下滑的风险等。

     珀莱雅(603605) 事件：珀莱雅发布25Q3业绩报告。25Q3公司实现营收17.36亿元，同比-11.63%，实现归母净利润2.27亿元，同比-23.64%，实现扣非归母净利润2.27亿元，同比-22.30%。 洗护类产品表现亮眼，受双11预期影响Q3业绩承压，但营收结构进一步优化。公司主要产品分品类来看：1）护肤类：25Q3实现收入13.16亿元，yoy-20.41%，占总收入比例为75.81%，同比-8.36pct，护肤类产品支平均售价为62.42元，同比-22.19%，主要系防晒产品销售占比增加；2）美容彩妆类：25Q3实现收入2.36亿元，yoy+0.89%，占总收入比例为13.57%，同比+1.68pct，美容彩妆类产品支平均售价为84.16元，同比-10.99%，主要系美容彩妆类品牌原色波塔销售占比增加；3）洗护类：25Q3实现收入1.79亿元，yoy+137.70%占总收入比例为10.30%，同比+6.47pct，洗护类产品支平均售价为95.99元，同比-0.60%，主要系洗护类品牌分销渠道销售占比从较低基数有所增加。 25Q3毛利率同比+3.97pct，净利率13.09%。毛利率方面：25Q3公司整体毛利率74.68%，同比+3.97pct。费用率方面：25Q3公司销售费用率为49.91%，同比+4.51pct，主要系形象宣传推广费费率增加；25Q3管理费用率为6.49%，同比+1.62pct；25Q3研发费用率为2.70%，同比+0.27pct；25Q3财务费用率为-0.33%，同比0.45pct。净利率方面，25Q3公司实现归母净利率13.09%，同比-2.06pct，实现扣非归母净利率13.08%，同比-1.80pct。 多品牌矩阵驱动增长，海外拓展助力长期成长。公司旗下拥有主品牌“珀莱雅”、以“中国妆，原生美”为理念的专业化妆师美妆品牌“彩棠”、定位“亚洲头皮健康养护专家”的洗护品牌“Off&Relax”、以“自我”为核心打造的新锐彩妆品牌“原色波塔”等，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域，提供长期发展动能。同时，公司明确海外发展策略，积极探索品牌出海机遇，叠加自驱型敏捷组织机制，有望提升多品牌运营效率，打开构筑新的增长曲线。 技术生态构建为公司长期成长提供坚实支撑。研发端，公司与浙江大学、巴斯夫等机构深度合作，重点聚焦高功效护肤领域及原料创新方向，持续强化技术储备，研发合作网络持续扩张，合作广度与深度不断提升，为大单品迭代更新提供有力技术支撑，进一步夯实公司产品竞争力，助力长期稳健发展。 投资建议：珀莱雅作为国货美妆龙头，我们预计25-27年公司归母净利润分别为16.9亿元、19.0亿元、21.6亿元，同比增速分别为+8.8%/+12.6%/+13.5%，当前股价对应PE分别为17X/15X/14X，维持“推荐”评级。 风险提示：新品牌孵化不及预期，行业竞争加剧。

     珀莱雅(603605) 投资要点 公司公布2025年三季报：2025Q1-Q3公司实现营收71.0亿元，同比+1.9%，实现归母净利10.3亿元，同比+2.7%，实现扣非归母净利10.0亿元，同比+2.7%。单拆2025Q3，公司实现营收17.4亿元，同比-11.6%，实现归母净利2.3亿元，同比-23.6%，实现扣非归母净利2.3亿元，同比-22.3%。 25Q3毛利率同比+4.0pct，费用前置等因素影响净利率：①毛利率：2025Q1-Q3为73.7%，同比+3.6pct，2025Q3毛利率为74.7%，同比+4.0pct，主因销售品类结构优化及降本增效成效显著；②期间费用率：2025Q1-Q3为55.3%，同比+3.6pct，其中销售费用率同比+3.3pct，2025Q3期间费用率为58.8%，同比+6.8pct，其中销售/管理费用率分别同比+4.5pct/+1.6pct，费用率提升主要系双十一大促等相关费用前置。③销售净利率：2025Q1-Q3为14.9%，同比+0.2pct，2025Q3销售净利率为13.2%，同比-2.0pct。 2025年以来品牌产品矩阵持续推新升级：①珀莱雅主品牌“科学护肤”定位下大单品系列持续升级，25年4月上新美白特证版双抗系列，25H1主推“超膜银管”沁柔防晒产品，25Q3推出“能量系列2.0”、“红宝石面膜3.0”、“全新红宝石次抛”等多款新升级产品；②彩棠品牌持续夯实“专业化妆师”定位，上新“小圆管粉底液”油皮版、“双生气垫”等产品；③OR品牌上新产品系列持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，并推出香氛洗护系列等差异化产品；④悦芙媞品牌定位“年轻肌功效专研”，产品线设计由基础清洁向修红修护的功效进阶，推出“修红精华2.0”、“修红面膜”、“养肤级卸妆膏”等新品。 2025年双十一销售表现亮眼：2025年双十一期间，珀莱雅于天猫、抖音等多平台销售表现亮眼。根据天猫官方数据，珀莱雅品牌位居天猫美妆双11现货4小时成交榜No.1，OR品牌位居天猫个护双11现货4小时成交榜No.5；根据抖音官方数据，双十一第一阶段（10.9-10.19期间）珀莱雅位居抖音商城双11美妆护肤高光品牌榜No.2。 盈利预测与投资评级：公司是国内组织灵活、效率领先的化妆品龙头，拟在港交所主板挂牌上市，推进国际化战略及增强境外融资能力，未来国货美妆龙头有望晋升为全球化妆品龙头。盈利能力方面公司不断优化，降本增效成效显现。考虑到2025年为公司调整期，调整初期费用投放较大，我们将公司2025-2027年归母净利润预测由18.0/20.5/23.2亿元下调至16.1/17.8/20.3，分别同比+4%/+10%/+14%，2025-2027年PE对应最新收盘价分别为19/17/15X，维持“买入”评级。 风险提示：行业竞争加剧、新品推广不及预期等。

     珀莱雅(603605) 事件：2025Q3业绩略承压，持续多品牌布局丰富产品矩阵 公司发布三季报：2025Q1-Q3实现营收71.0亿元（同比+1.9%，下同）、归母净利润10.3亿元（+2.7%），其中2025Q3实现营收17.4亿元（-11.6%）、归母净利润2.3亿元（-23.6%），业绩略承压。考虑市场竞争激烈，我们下调盈利预测，预计公司2025-2027年归母净利润为17.00/19.85/22.92亿元（原18.63/21.68/24.54亿元），对应EPS为4.29/5.01/5.79元，当前股价对应PE为17.8/15.2/13.2倍。公司为国货美妆龙头，持续多品牌布局，双11表现亮眼，估值合理，维持“买入”评级。 预计前三季度第二梯队品牌高增，品类结构优化和降本增效带动毛利率提升分品类看，2025Q3护肤类/美容彩妆类/洗护类分别实现营收13.2亿元（-20.4%）/2.4亿元（+0.9%）/1.8亿元（+137.7%）；平均售价方面，2025Q3护肤类同比-22.2%（防晒产品销售占比增加）、美容彩妆类同比-11.0%，洗护类同比-0.6%。盈利能力方面，2025Q3毛利率和净利率分别为74.7%（+4.0pct）/13.2%（-2.0pct），毛利率提升主要系品类结构优化和降本增效。费用方面，2025Q3销售/管理/研发费用率分别为49.9%/6.5%/2.7%，同比分别+4.5pct/+1.6pct/+0.3pct，销售费用率增加主要系2025年“双11”大促节奏提前，投流前置，宣传推广费用增加。 珀莱雅大单品战略升级与品类延伸，双十一现货4小时成交榜销量稳居榜首产品：公司持续夯实“大单品策略”，并对核心产品进行全方位升级，同时注重新的战略单品开发，推出全新双抗眼霜3.0，能量系列2.0，红宝石面膜3.0以及全新红宝石次抛。品牌：持续耕耘多品牌、多品类矩阵协同发展策略，创新品类品牌原色波塔在细分赛道快速占领市场份额并赢得用户心智。制定差异化的品牌规划，彩棠持续深耕“中国妆，原生美”的品牌理念，巩固差异化品牌调性；Off&Relax深化洗发水核心品类渗透，强化品牌香氛特色和疗愈功效。双十一：珀莱雅天猫双十一现货4小时成交榜蝉联第一，双11李佳琦美妆直播间首日前四小时GMV超4.6亿元，坐稳国产品牌美妆龙头地位。 风险提示：消费意愿下行、新品不及预期、过度依赖营销、市场竞争加剧。

     珀莱雅(603605) 核心观点 三季度淡季业绩略有承压。公司2025年前三季度实现营收70.98亿/yoy+1.89%，归母净利润10.26亿/yoy+2.65%，扣非归母净利润9.98亿/yoy+2.72%。单Q3实现营收17.36亿/yoy-11.63%，归母净利润2.27亿/yoy-23.64%，扣非归母净利润2.27亿/yoy-22.30%。单三季度业绩承压预计与今年双11大促前置导致Q3加大种草蓄水费用前置影响有关，目前在天猫美妆双11现货4小时成交榜中，公司主品牌珀莱雅蝉联TOP1。 同时公司已于2025年10月30日向香港联交所递交了发行H股股票并在香港联交所主板挂牌上市申请。 分品牌看，前三季度主品牌珀莱雅营收同比中个位数下降，在天猫和抖音平台ROI分别为3.2/2.5，退货率为38%/35%+；彩棠营收同比双位数上升，天 猫/抖音ROI分别为2/1.7；OR营收同比超翻倍；悦芙媞营收同比个位数增 长；原色波塔营收接近翻倍增长。分渠道来看，前三季度营收线上同比增长低个位数，占总收入比与H1基本持平；线下营收同比高双位数下降。 加大投放导致毛销差收窄。2025Q3毛利率/净利率分别为74.68%/13.19%，分别同比+3.96/-2.01pct，毛利率上涨主要系品类结构优化（大单品占比提升、防晒毛利率提升）和降本增效影响（①运费费率下降；②赠品机制调整；③采购议价能力提升）。费用率方面，销售/管理/研发费用率分别同比+4.50/+1.62/+0.27pct，“双11”大促节奏提前，种草投流前置，形象宣传推广费用增加，Q3毛销差同比收窄0.54pct。营运能力方面，2025Q1-Q3存货周转天数为119天，同比减少10天，应收账款周转天数为16天，同比增加4天，公司持续优化库存管理带动存货周转天数减少。现金流方面，2025Q3经营性现金流净额为-0.95亿/yoy+63.25%。 风险提示：宏观环境风险，新产品推出不及预期，行业竞争加剧。

     珀莱雅(603605) 投资要点: 25H1业绩增长稳健，经营性现金流大幅增长。2025H1，公司实现营收53.62亿元（同比+7.21%），归母净利润7.99亿元（同比+13.80%），扣非归母净利润7.71亿元（同比+13.49%），业绩增长稳健。分季度看，25Q1/Q2实现营收同比分别+8.13%/+6.49%，归母净利润同比分别+28.87%/+2.36%。2025H1，公司经营活动产生的现金流净额为12.93亿元，同比大幅增长95.34%，主因应收账款占比下降以及应付账款上涨。 主品牌珀莱雅推出美白和防晒新产品线，多个子品牌快速增长。（1）珀莱雅：主品牌珀莱雅紧密围绕“深度贴近消费者需求”的核心策略，推动产品矩阵升级。2025H1，主品牌珀莱雅收入39.79亿元（同比-0.08%），占主营业务收入比例为74.27%。2025H1，珀莱雅天猫旗舰店成交额获天猫美妆排名第1，珀莱雅品牌成交额在抖音、京东美妆分别排名第2、第5。（2）彩棠：夯实“专业化妆师”品牌定位，不断向底妆品类扩张。2025H1，彩棠收入7.05亿元（同比+21.11%），占主营业务收入比例13.17%。（3）OR：OR持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，提升品牌差异化竞争力。2025H1，OR实现收入2.79亿元（同比+102.52%），占主营业务收入比例提升至5.22%。（4）悦芙媞：以“年轻肌功效专研”为核心定位，产品线设计由“基础清洁”向“修红修护”的功效进阶，推出新品“修红精华2.0”、“修红面膜”，618活动期间实现快速增长。2025H1，悦芙媞实现收入1.66亿元（同比+3.31%），占主营业务收入比例为3.11%。 降本增效成果显著，25H1盈利能力同比提升。2025H1，公司毛利率同比提升3.56个pct至73.38%，主因降本增效成果显著，运费费率下降、原料包材采购议价能力提升等；净利率同比提升0.94个pct至15.41%。费用率方面，公司销售/管理/研发/财务费用率分别为49.59%/3.31%/1.77%/-0.44%，同比分别+2.81/-0.23/-0.12/+0.05个pct。其中，销售费用率同比提升主因形象宣传费用率增加，包括618活动宣传力度和新品投放力度增加。 盈利预测与投资建议：公司是国货化妆品龙头企业，坚定实施6*N战略，能够敏锐洞察市场消费者需求，不断更新产品矩阵，近年来实现了业绩稳健增长。近期公司筹划H股上市，加快国际化布局。根据公司最新经营数据，小幅下调盈利预测，预计公司2025-2027年的归母净利润分别为17.84/20.30/22.88亿元（调整前2025-2027年的归母净利润分别为18.53/21.71/25.16亿元），对应2025年9月2日收盘价的PE分别为19/16/14倍，维持“增持”评级。 风险因素：宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险、品牌孵化不及预期风险。

     珀莱雅(603605) Proya delivered 1H25 revenue and attributable NP growth of +7.2% and +13.8%YoY respectively, missing BBG consensus by 3%/4% primarily driven bysustained momentum across sub-brands and continued pressure on core brandProya. GP margin improvement was partly offset by heavier selling expenseson 618 promotion and sub-brands marketing. The company announced HKlisting plan to accelerate overseas expansion. We trim our TP by 3% toRMB129.83 to reflect lower earnings forecast, based on 30x 2025E P/E,Maintain BUY. Sub-brands growth cushioned pressure of core brand. Rev. of corebrand Proya dropped 0.1% YoY in 1H25 on a high base and fiercercompetition. Sub-brands TIMAGE/OR/ INSBAHA sustained high growth withrevenue up 21/102/80% YoY, with their combined revenue contribution liftedto 20.2% in 1H25, up 4.7ppts YoY. Looking forward, management has laidout a clear plan to enrich the product matrices across sub-brands: TIMAGEwill iterate base-makeup technologies; OR will focus on anti-hair-losssolutions with aromatherapy concepts; and INSBAHA will deepen nichecolor cosmetics. International expansion is set to accelerate, with ORlaunches planned in Hong Kong and Japan and Hapsode rollout inSoutheast Asia. The proposed HK listing should also provide capital andbranding support to scale overseas and consolidate the company’s multibrand advantages. 7M25 sales largely in line with the industry. In 1H25, offline sales dropped21.3% YoY while online sales grew steadily at 9.2% YoY (self-operated+4.2% / distribution +25.9%). Based on our tracked cosmetics database,Proya’s GMV (covered Proya/Timage/OR) on Taobao & Douyin combinedgrew 4% YoY in 7M25, slightly slower than industry’s 5%. Cost savings outcome partly offset by rising marketing expenses.Gross margin expanded by 3.6ppt YoY to 73.4% in 1H25 thanks to costcontrol efforts such us shifting freebies from “mini” to “mid-size” to reducepackaging & unit marketing costs. SG&A ratio rose by 2.6ppt YoY givenheavier 618 promotions cost and celebrity endorsements for sub-brands.With 2H marketing will likely remain elevated around 11.11 shopping festival,we expect the full-year selling expense ratio to trend higher. Maintain BUY. We maintain our BUY rating, with TP cut 3% to RMB 129.83,on 30x 2025E P/E. Risks: worse-than-expected consumption sentiment,intensifying competition, and raw material price hike etc.

     珀莱雅(603605) 事件：珀莱雅发布2025年半年度报告。25H1公司实现营收53.62亿元，同比+7.21%；归母净利润7.99亿元，同比+13.80%；扣非归母净利润7.7亿元，同比+13.49%。25Q2公司实现营收30.03亿元，同比+6.49%；归母净利润4.08亿元，同比+2.36%；扣非归母净利润3.92亿元，同比+1.21%。此外，公司每10股派发现金红利8元（含税），合计派发现金股利3.15亿元（含税）。同时公司发布公告计划赴港上市以持续推进海外业务及国际化战略。 护肤业务稳健增长，线上渠道表现积极。分品类来看：25H1，1）护肤类（含洁肤），实现营收41.99亿元，同比+0.20%，占总营收78.40%。2）美容彩妆类，实现营收8.37亿元，同比+25.79%，占总营收15.63%。3）洗护类，实现营收3.20亿元，同比+131.25%，占总营收5.97%。分渠道来看：25H1，1）线上渠道，实现营收51.09亿元，占总营收95.39%，同比+9.17%。2）线下渠道，实现营收2.47亿元，占总营收4.61%，同比-21.49%。 25H1毛利率同比+3.56pct至73.38%，归母净利率同比+0.86pct。1）毛利率方面，25H1公司毛利率为73.38%，同比+3.56pct；25Q2公司毛利率为73.85%，同比+4.25pct。2）费用率方面，25H1公司销售/管理/研发费用率分别为49.59%/3.31%/1.77%，同比+2.81pct/-0.23pct/-0.12pct；25Q2公司销售/管理/研发费用率分别为52.70%/2.60%/1.73%，同比+5.97pct/-0.23pct/+0.04pct。销售费用率增加主要系本期的形象宣传推广费增长。3）净利率方面，25H1公司归母净利率为14.89%，同比+0.86pct；扣非归母净利率为14.37%，同比+0.80pct。25Q2公司归母净利率为13.60%，同比-0.55pct；扣非归母净利率为13.04%，同比-0.68pct。 主品牌珀莱雅持续深化品牌力打造，其余品牌积极推进中。25H1主品牌珀莱雅实现营收39.79亿元，同比-0.08%，主推双抗系列、防晒系列、能量系列、光学美白系列、源力系列和“持妆夜气垫”“双色夜粉饼”等众多新品持续完善品牌系列化的大单品建设。25H1，彩棠营收7.05亿元，同比+21.11%，持续夯实“专业化妆师”定位，上新“双色高光盘”新色、“小圆管粉底液”油皮版等新品，获天猫粉底液/膏类及妆前类第2&国货第1，修容类第1，遮瑕类第2。Off&Relax营收2.79亿元，同比+102.52%，成为珀莱雅增长最快品牌。其持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，天猫成交金额同比增长130%+。悦芙媞、原色波塔分别实现营收1.66/0.97亿元，同比+3.31%/80.18%。 投资建议：珀莱雅是国货美妆龙头，我们预计25-27年公司归母利润分别为18.0亿元、20.8亿元、23.5亿元，同比+15.9%/15.3%/13.2%，当前股价对应25-27年PE分别为18X/16X/14X，维持“推荐”评级。 风险提示：新品销售不及预期、行业竞争加剧。

     珀莱雅(603605) 事件：珀莱雅发布25H1业绩报告并举行业绩会。 25Q2珀莱雅实现了营收与净利润的正增长。公司25H1营收为53.62亿元，同比增长7.21%；25Q2实现营业收入30.03亿元，同比增长6.4%。销售毛利率为73.38%，同比增长2.09pct；25Q2销售毛利率提升至73.85%，同比增长4.25pct。毛利率提升主要得益于降本增效显著，包括运费费率下降、赠品生产环节优化节约包材以及公司原料、包材采购议价能力提升等因素。25H1公司销售费用率为49.59%，同比提高2.8pct；25Q2销售费用率同比增长5.97pct至52.70%，主要由于形象宣传推广费费率增加，包括新官宣代言人、618活动宣传力度加大、新品推出投入加大。管理费用率为3.31%，同比略有下降8bp。研发费用率为1.77%，较2024年同期的1.95%略有下降。归母净利润为7.99亿元，同比增长13.80%，主要得益于公司良好的盈利能力和成本控制；扣非后归母净利润为7.71亿元，同比增长13.49%。公司25Q2净利润4.08亿元，同比增长2.36%，对应净利率为14.01%。25H1公司经营现金流为12.93亿元，同比增长95.34%，优秀的现金流为公司未来的战略投入、分红政策和海外布局提供了坚实的保障。 核心品牌珀莱雅营收略有下降，OR和原色波塔品牌维持高增长。珀莱雅品牌25H1实现f39.79亿元，同比略微下降0.08%，占公司营收的74.27%。珀莱雅品牌在天猫平台的复购率为40%+，客单价为480元+；在抖音平台的复购率为35%+，客单价为450元+。彩棠品牌25H1实现营收7.05亿元，同比增长21.11%，占公司营收的13.17%。彩棠品牌在天猫平台的复购率为25%+，客单价为300元+；在抖音平台的复购率为20%+，客单价为260元左右。OR品牌25H1实现营收2.79亿元，同比增长102.52%，占公司营收的5.22%；悦芙媞品牌实现营收1.66亿元，同比增长3.31%，占公司营收的3.11%；原色波塔品牌实现营收0.97亿元，同比增长80.18%，占公司营收的1.81%。品牌利润情况方面，OR品牌和彩棠品牌在2025年上半年均实现了盈利，但净利率低于公司整体净利率；悦芙媞品牌略微亏损。 线上渠道在高基数的基础之上依然保持良好增速，线下渠道持续结构调整。25H1公司线上渠道整体营收为51.09亿元，同比增长9.17%，占公司营收的95.39%，线上渠道的增长主要得益于公司在电商平台的持续投入和运营优化，以及新品的推出和市场推广。其中，线上直营渠道实现营收39.05亿元，同比增长4.87%，占公司营收的72.90%；线上分销渠道实现营收12.04亿元，同比增长25.91%，占公司营收的22.49%。25H1公司线下渠道整体营收为2.47亿元，同比下降21.49%，占公司营收的4.61%。线下渠道的下滑主要受到市场竞争和消费习惯变化的影响。其中，线下日化渠道实现营收1.70亿元，同比下降23.54%，占公司营收的3.18%；线下其他渠道实现营收0.77亿元，同比下降16.50%，占公司营收的1.43%。 公司分红率创历史新高，同时为实现全球化目标积极筹划H股上市。中期分红预案方面，公司拟派发现金红利0.8元/股，合计3.15亿元，分红率接近40%，为公司历史最高水平。公司上市一来一直保持30%的稳定分红，此次提升派息率是为了在公司双十战略的起始元年及营收过百亿的新起点，用更高分红回报股东。公司称有信心在未来保持可持续分红，未来也会有可能创造新更高的派息率。公司目前正在筹划H股上市，融资资金将用于研发投入、品牌建设和海外市场拓展。公司称全球化发展是双十战略的关键一步，港股上市有助于贯彻国际化布局，加快海外业务发展，提升品牌国际知名度，为海外并购打基础，后续将依规披露项目进度。人员方面，董事会席位由5名增加至7名。公司新增职工董事代表员工监督和反馈，新聘独立董事范明熙女士有国际投行经验，提升国际化视野；新任董事会秘书薛霞有跨国企业和国内消费品公司经验；珀莱雅称自2025年5月起空缺的财务负责人岗位已有意向人选，公司将尽快推进相关流程。 风险:全球经济增长高/低于预期；关税幅度高/低于预期，市场竞争加剧/减轻风险。

     珀莱雅(603605) 珀莱雅发布2025年半年报： 2025H1营业收入53.62亿元/同比+7.21%；归母净利润7.99亿元/同比+13.80%；扣非归母净利润7.71亿元/同比+13.49%。2025Q2营业收入30.03亿元/同比+6.49%；归母净利润4.08亿元/同比+2.36%；扣非归母净利润3.92亿元/同比+1.21%。 降本增效成果明显，毛利率显著提升 2025H1毛利率73.38%/同比+3.56pp，归母净利率14.89%/同比+0.86pp；销售费用率49.59%/同比+2.81pp；管理费用率3.31%/同比-0.23pp；研发费用率1.77%/同比-0.12pp。2025Q2毛利率73.85%/同比+4.25pp，归母净利率13.60%/同比-0.55pp；销售费用率52.70%/同比+5.97pp；管理费用率2.60%/同比-0.23pp；研发费用率1.73%/同比+0.04pp。毛利率提升系降本增效，营业成本下降。 主品牌产品矩阵升级，子品牌全面开花 主品牌珀莱雅2025H1收入39.79亿元，同比-0.08%，占比74.27%。双抗、能量上新美白特证版，源力新增次抛精华与械字号面膜，38期间上新“持妆夜气垫”，登顶天猫新品榜TOP1，品牌矩阵全面升级。彩棠收入7.05亿元，同比+21.11%，占比13.17%。上新双色高光盘新色、小圆管粉底液油皮版等新品，品类结构优化，多产品在天猫排名领先。 子品牌OR2025H1收入2.79亿元，同比+102.52%，深化头皮健康专家形象，推出多系列新品，布局海外、以香氛疗愈心智；悦芙媞收入1.66亿元，同比+3.31%，定位“年轻肌功效专研”，产品线向“修红修护”进阶，为油皮三角困境提供科学护肤方案；原色波塔收入0.97亿元，同比+80.18%，底妆、色彩、眼部创新单品，618多款产品登天猫抖音榜单前列；其他品牌收入1.3亿元，同比+65.97%。 筹划H股上市，加速全球化布局 公司筹划发行H股股票并申请在香港联交所主板挂牌上市，以加快公司的国际化战略和海外业务发展。出海主要聚焦日本和东南亚，以线上销售为主。研发上，欧洲科创中心促进国际交流与合作。原料和生产上，合作国际优质原料涵盖20多个国家和地区的100多个品牌。 投资建议：考虑到公司主品牌产品矩阵持续丰富，子品牌中多品牌增速亮眼，出海布局打开想象空间，预计公司2025-2027年营收为118.64/133.01/148.24亿元，归母净利润为17.9/20.4/23.2亿元，对应PE19/16/14x，维持“买入”评级。 风险提示：行业竞争风险、新品牌孵化风险、新品类培育风险等

     珀莱雅(603605) 投资要点： 事件：25H1公司实现总营业收入53.62亿元，同比增长7.21%；利润总额达到9.98亿元，同比增长11.43%；实现归母净利润7.99亿元，同比增长13.8%。 持续打造核心大单品矩阵，形成以护肤、彩妆、个护领域为雏形的品牌矩阵。拆分品牌来看，25H1珀莱雅收入39.79亿(yoy-0.08%)，占比74.3%；彩棠收入7.05亿(yoy+21.1%)，占比13.2%；OR收入2.79亿(yoy+102.5%)，悦芙媞收入1.66亿(yoy+3.3%)，原色波塔收入0.97亿(yoy+80.2%)，其他品牌收入1.30亿(yoy+66.0%)。主品牌方面，珀莱雅开发紧密围绕“深度贴近消费者需求”的核心策略，在“科学护肤”定位下持续创新，聚焦复合型需求、高增长需求、医美趋势融合及护肤型底妆突破四大方向，推动产品矩阵升级。此外，OR品牌销售增势表现较好，25H1持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，通过扩张多维产品上新矩阵，提升品牌专业心智，强化产品海内外市场渗透；同步以“季节限定香氛洗护系列”逐步构建品牌的香氛疗愈心智，提升品牌的差异化竞争力。2025H1OR天猫双店成交金额获天猫美护发行业（剔除染烫造型）排名第6，国货位居第2，成交金额同比大增130%+。 25H1盈利能力有所改善，销售费用率小幅增长。25H1公司毛利率同比+3.6pct至73.4%，主要系公司降本增效，其中销售费用率/管理费用率/研发费用率分别同比+2.8pct/-0.2pct/-0.1pct至49.6%/3.3%/1.8%，销售费用率提升主因系加大形象宣传推广费。净利率方面，25H1归母净利率同比+0.9pct至14.9%，其提升原因系毛利率有所提升，公司盈利能力有所改善。 盈利预测与评级：我们预计公司2025-2027年实现归母净利润17.9/19.9/21.8亿元，同比增速分别为16%/11%/9%，当前股价对应的PE分别为19/17/15倍。我们看好公司大单品策略成效显著，持续提升品牌价值，主品牌珀莱雅成长路径清晰，子品牌增势良好，强运营能力驱动多渠道发力，管理层组织效率及管理能力较为优异，公司成长逻辑清晰，业绩增长空间较大，维持“买入”评级。 风险提示。化妆品行业竞争加剧风险；电商渠道竞争加剧风险；新品孵化风险。

     珀莱雅(603605) 2025H1营收同比+7.2%，归母净利润同比+13.8%，品牌经营稳健 公司发布半年报：2025H1实现营收53.62亿元（同比+7.2%，下同）、归母净利润7.99亿元（+13.8%）；单2025Q2实现营收30.03亿元（+6.5%）、归母净利润4.08亿元（+2.4%）。公司为国货美妆龙头，多系列新品加速推新，第二梯队品牌增长强劲。我们维持盈利预测不变，预计公司2025-2027年归母净利润为18.63/21.68/24.54亿元，对应EPS为4.70/5.47/6.20元，当前股价对应PE为18.1/15.5/13.7倍，维持“买入”评级。 2025H1第二梯队品牌表现亮眼，洗护系列增势较强，销售费用率有所提升分品牌看，2025H1珀莱雅实现营收39.79亿元（-0.1%），彩棠/OR/悦芙媞/原色波塔分别实现营收7.05/2.79/1.66/0.97亿元，同比分别增长21.1%/102.5%/3.3%/80.2%，第二梯队品牌增长亮眼。分渠道看，线上/线下分别实现营收51.09亿元（+9.2%）/2.47亿元（-21.5%），线下营收承压。分品类看，护肤类/美容彩妆类/洗护类营收分别为41.99/8.37/3.20亿元，同比分别增长0.2%/25.8%/131.3%，洗护类产品在低基数下实现销售额迅速增长。盈利能力方面，2025H1毛利率为73.4%（+3.6pct），毛利率提升主要系品牌降本增效带来营业成本下降。费用方面，销售/管理/研发费用率2025H1同比分别+2.8pct/-0.2pct/-0.1pct，销售费用增加主要系形象宣传推广费增加。 珀莱雅多方向加速推新，拟港股上市加快国际化布局 产品：珀莱雅多方向加速推新推动产品矩阵升级，2025年4-6月陆续推出持妆夜气垫（针对毛孔和出油）、双色夜粉饼（针对肌肤干燥、卡粉等）、械字号面膜，双抗精华、能量美白系列推出美白特证版，实现“抗氧+美白”双效协同，后续有多款重要品类新品待推。运营：线上端公司持续精细化运营，优化达播结构，线下端积极拓展优质百货渠道网络。此外，公司于2025年8月审议通过筹划发行H股议案，期待公司港股上市加快国际化战略和海外业务发展。 风险提示：消费意愿下行、新品不及预期、过度依赖营销、市场竞争加剧。

     珀莱雅(603605) 公司8月26日发布25年半年度报告，25H1实现营收53.62亿元、同比+7.21%，归母净利润7.99亿元、同比+13.80%。其中25Q2收入/归母净利润30.03/4.08亿元，同比+6.4%/+2.36%。 经营分析 毛利率显著提升，盈利能力保持稳健。25H1毛利率73.38%，同比+3.56pct，主要系运费费率下降、买赠机制优化及原料包材采购议价能力提升等降本增效措施显现成效。25H1销售费用率49.59%，同比+2.81pct，主要系618期间新品推广及新代言人宣传投入加大。受益于毛利率提升，归母净利率达14.80%，同比提升1.22pct。珀莱雅业绩平稳，彩棠增长稳健，OR、原色波塔高速增长，多品牌矩阵优势凸显。 （1）分品牌：25H1珀莱雅收入39.79亿元，同比-0.08%，占比74.27%，经典大单品红宝石、双抗系列进入平稳期，但通过产品迭代（如双抗精华4.0升级为美白特证版）和新品类拓展（如防晒、护肤型底妆）维持品牌势能；彩棠收入7.05亿元、同比+21.11%，持续巩固“专业化妆师”品牌定位，底妆品类（小圆管粉底液、妆前乳）表现优异，位居天猫国货第一；OR收入2.79亿元，同比+102.52%，深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，防脱育发系列成为第二增长曲线，618期间天猫成交额同比增长110%以上；原色波塔收入0.97亿元，同比+80.18%，从“眼部专家”向“均衡型潮流彩妆品牌”转型，底妆线与色彩线实现快速增长；悦芙媞收入1.66亿元，同比+3.31%，定位“年轻肌功效专研”，产品线向“修红修护”功效进阶。 （2）分品类：25H1护肤类/彩妆类/洗护类收入41.99/8.37/3.2亿，同比+0.20%/+25.79%/+131.25%。 盈利预测、估值与评级 国货美妆龙头地位稳固，H股上市计划开启本土品牌全球化进程。我们预计公司25-27年收入124.1/140.9/158.5亿元，同比+15.2%/+13.5%/+12.5%，归母净利润18.66/21.95/25.30亿元，同比+20.23%/+17.65%/+15.24%，维持“买入”评级。 风险提示 新品孵化/渠道拓展/营销投放不及预期，行业竞争加剧

     珀莱雅(603605) 事件： 公司发布2025年半年报。 点评： 25H1营收增长稳健，费用投放加大致Q2利润增长承压 2025H1公司实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21%，实现归属母公司净利润7.99亿元，同比增长13.8%，实现扣非归母净利润7.71亿元，同比增长13.49%。2025H1毛利率为73.38%，同比提升3.56pct，净利率为15.41%，同比提升0.93pct。2025H1公司销售费用率为49.59%，同比提升2.81pct，主要系形象宣传推广费增加；管理费用率为3.31%，同比下降0.23pct，降本增效措施逐步落地；财务费用率为-0.44%，同比提升0.06pct；研发费用率为1.77%，同比微降0.12pct。单Q2营业收入30.03亿，同比增长6.49%，归母净利润4.08亿，同比增长2.36%。 珀莱雅及彩棠稳步拓矩阵，OR品牌实现翻番增长 分品牌来看，主品牌珀莱雅25H1实现收入39.79亿元，同比基本持平，天猫旗舰店成交金额居于美妆类目首位。产品方面聚焦复合型、高增长、医美趋势融合及护肤型底妆四大方向，上新美白特证版双抗精华、水乳、霜、超膜银管沁柔防晒、美白特证版能量系列、源力次抛精华和械字号面膜及持妆夜气垫、双色夜粉饼两款护肤型底妆，推动产品矩阵升级。第二品牌彩棠持续深耕中式美学底蕴，夯实专业化妆师品牌定位，25H1实现收入7.05亿元，同比+21.11%，天猫旗舰店成交金额居于天猫彩妆类目第2。25H1上新双生气垫、小圆管油皮粉底液、气色多用膏等多款新品，大单品在天猫粉底液、妆前乳、修容盘、遮瑕等全品类排名稳居前列。洗护品牌OR持续深化亚洲头皮健康养护专家心智，并通过推出季节限定香氛洗护系列逐步构建香氛疗愈心智。洗发线大单品渗透提升的同时，重点布局防脱精华赛道。25H1实现收入2.79亿元，同比+102.52%；悦芙媞持续推进品牌升级，25H1实现收入1.66亿元，同比+3.31%。针对Z时代的年轻彩妆品牌原色波塔快速增长，25H1收入为0.97亿元，同比+80.18%。 投资建议与盈利预测 我们认为公司主品牌稳健增长，二三梯队子品牌表现靓丽，看好公司国内美妆生态大集团的打造。预计2025-2027年EPS分别为4.49/5.15/5.73元/股，对应PE为20/18/16x，维持“买入”评级。 风险提示 新品推广不及预期的风险，行业竞争加剧以及景气度下滑的风险等。

     珀莱雅(603605) 投资要点： 事件：公司发布了2025年半年报。2025上半年，公司实现营业总收入53.62亿元，同比增长7.21%；实现归母净利润7.99亿元，同比增长13.80%。业绩符合预期。 点评： Q2业绩增速同比有所回落。公司Q2分别实现营收和归母净利润30.03亿元和4.08亿元，分别同比增长6.49%和2.36%，业绩增速同比有所回落，主要原因在于护肤类（含洁肤类）销量及单价同比下滑，美容彩妆类单价同比有所下滑。Q2，公司护肤类（含洁肤类）实现销量3077.62 万支，同比下降0.2%；销售单价75.7元/支，同比下降1.37%。美容彩妆类实现销量509.09万支，同比增长40.9%；单价90.69元/支，同比下降8.14%。 核心品牌珀莱雅收入同比略降，线上渠道收入保持增长。2025上半年，分品类来看，公司护肤类、美容彩妆类、洗护类分别实现收入41.99亿元、8.37亿元和3.20亿元，分别同比增长0.20%、25.79%和131.25%；分品牌来看，珀莱雅、彩棠、OR、悦芙媞、原色波塔分别实现收入39.79亿元、7.05亿元、2.79亿元、1.66亿元和0.97亿元，同比变动分别为-0.08%、21.11%、102.52%、3.31%和80.18%；分渠道来看，线上实现收入51.09亿元，同比增长9.17%，线下实现收入2.47亿元，同比下降21.49%。 盈利能力持续提升。2025年上半年，公司毛利率同比提升3.56个百分点至73.38%，主要得益于降本增效；净利率同比提升0.94个百分点至15.41%，主要得益于毛利率提升；销售费用率同比提升2.81个百分点至49.59%，管理费用率同比下降0.23个百分点至3.31%，财务费用率同比提升0.05个百分点至-0.44%。 投资建议：公司是国产化妆品龙头，多品牌矩阵与全渠道运营协同发力。立足“6*N”战略，持续加固研发与供应链能力，强化核心单品打造与新品迭代，线上精细化运营带动分销提速，线下稳中求进。预计公司2025-2026年的每股收益分别为4.63元、5.39元，当前股价对应PE分别为20倍、17倍，维持对公司的“买入”评级。 风险提示：行业竞争加剧、原材料价格波动、产品售价下行、投流政策变化导致投放成本上升、汇率波动、新品牌孵化不及预期等。

     珀莱雅(603605) 核心观点 二季度业绩稳健增长。公司2025H1实现营收53.62亿/yoy+7.21%，归母净利润7.99亿/yoy+13.80%；单Q2实现营收30.03亿/yoy+6.49%，归母净利润4.08亿/yoy+2.36%。同时公司拟每10股派发现金红利8.00元（含税），分红率接近40%，是公司历史上最高水平。同时公司同步发布筹划发行H股提示性公告，主要加快海外业务发展，提升公司品牌国际知名度。 分品牌看，2025H1主品牌珀莱雅实现营收39.79亿/yoy-0.08%，天猫/抖音ROI分别为3.2/2.5，抖音自播/达播/其他分别占比5.5/3.5/1，品牌持续推新夯实大单品策略，稳固龙头地位。彩棠品牌实现收入7.05亿/yoy+21.11%，延续高增态势，天猫/抖音ROI分别为2/1.8，抖音自播/达播/其他分别占比2/6.5/1.5，有望于明年进行全方位升级。Off&Relax、原色波塔等新兴品牌表现亮眼，分别实现收入2.79亿/yoy+102.52%、0.97亿/yoy+80.18%，收入占比分别提升至5.22%/1.81%。目前彩棠、OR均盈利，悦芙媞略亏。分渠道看，2025H1线上渠道实现营收51.09亿/yoy+9.17%，收入占比提升至95.39%。线下渠道实现营收2.47亿/yoy-21.49%，占比持续下降至4.61%。单Q2线上收入28.8亿/yoy+6.61%，线下1.19亿/yoy+4.15%，均保持稳健增长。毛利率和销售费用率均有所提升。2025Q2毛利率/净利率分别为73.85%/14.01%，分别同比+4.25/-0.50pct，毛利率提高主要由于：1）运费费率下降；2）赠品由小样转为中样，生产环节减少灌装次数，节约包材；3）公司原料、包材采购议价能力提升。费用率方面，销售/管理/研发费用率分别同比+5.97/-0.23/0.04pct，线上投入持续加大带动销售费用率上行。营运能力方面，2025H1存货周转天数为82天，同比减少14天；公司持续优化库存管理带动存货周转天数减少。现金流方面，2025Q2经营性现金流净额为6.18亿/yoy+167.2%。公司应收增多应付减少导致经营性现金流下滑。 风险提示：宏观环境风险，新产品推出不及预期，行业竞争加剧。 投资建议：公司二季度保持稳健增长，主品牌珀莱雅保持平稳发展，通过持续推出新品巩固市场地位和线上渠道领先优势，彩棠品牌持续深耕底妆市场，成为公司第二增长曲线，新兴品牌如Off&Relax和原色波塔亦实现高增速并贡献显著增量，推动公司向多品牌美妆集团持续进军。考虑到公司加大主品牌产品推新力度，以及未来新品牌持续孵化下，相关营销投放预计有所提升，我们略下调2025-2027年归母净利至17.66/19.33/20.65（原值为18.69/21.44/23.88）亿，对应PE为21/19/18x，维持“优于大市”评级。

     珀莱雅(603605) 投资要点 公司公布2025H1业绩：25H1公司实现营收53.6亿元，同比增长7.2%，实现归母净利8.0亿元，同比增长13.8%，实现扣非后归母净利7.7亿元，同比增长13.5%。25Q2实现营收30.0亿元，同比增长6.5%，实现归母净利润4.1亿元，同比增长2.4%，实现扣非后归母净利3.9亿元，同比增长1.2%，高基数下25Q2增速有所放缓。 主品牌较为稳健，OR品牌实现高增：分品牌看，25H1珀莱雅/彩棠/OR/悦芙媞分别实现营收39.8/7.1/2.8/1.7亿元，同比分别-0.1%/+21.1%/+102.5%/+3.3%，占比分别为74.3%/13.2%/5.2%/3.1%。分渠道看，25H1公司线上/线下分别实现营收51.1/2.5亿元，同比分别+9.2%/-21.5%，占比分别为95.4%/4.6%。 25H1毛利率同比+3.6pct，降本增效成效显现：①毛利率：25H1为73.4%，同比+3.6pct，25Q2毛利率为73.8%，同比+4.3pct；②期间费用率：25H1为54.2%，同比+2.5pct，主要系形象宣传推广费增加导致销售费用率同比+2.8pct，25Q2期间费用率为56.6%，同比+5.9pct，主要系销售费用率同比+6.0pct。③归母净利率：25H1为14.9%，同比+0.9pct，25Q2归母净利率为13.6%，同比-0.5pct。 品牌产品矩阵推新升级：①珀莱雅主品牌“科学护肤”定位下大单品系列持续升级，25年4月上新美白特证版双抗系列，25H1主推“超膜银管”沁柔防晒产品；②彩棠品牌持续夯实“专业化妆师”定位，上新“小圆管粉底液”油皮版、“双生气垫”等产品；③OR品牌上新产品系列持续深化“亚洲头皮健康养护专家”形象，并推出香氛洗护系列等差异化产品；④悦芙媞品牌定位“年轻肌功效专研”，产品线设计由基础清洁向修红修护的功效进阶，推出“修红精华2.0”、“修红面膜”等新品。 2025年618期间排名领先，OR品牌表现亮眼：2025年618大促期间，珀莱雅天猫旗舰店GMV获天猫美妆排名第1、品牌抖音GMV获抖音美妆排名第2；彩棠天猫旗舰店GMV获天猫彩妆排名第2；OR天猫双店GMV获天猫美护发行业排名第6、国货排名第1，GMV同比增长110%+，品牌声量显著提升。 盈利预测与投资评级：公司是国内组织灵活、效率领先的化妆品龙头，拟在港交所主板挂牌上市，推进国际化战略及增强境外融资能力，未来国货美妆龙头有望晋升为全球化妆品龙头。盈利能力方面公司不断优化，降本增效成效显现。考虑到公司大单品推新及新品牌破圈初期费用投放较大，我们将公司2025-2027年归母净利润预测由18.6/21.6/24.8亿元下调至18.0/20.5/23.2亿元，分别同比+15.7%/+14.2%/+13.3%，2025-2027年PE对应最新收盘价分别为20/18/16X，维持“买入”评级 风险提示：行业竞争加剧、新品推广不及预期等