飞科电器(603868) 投资要点 事件：公司发布2024年年报及2025年一季报。2024年公司实现营收41.5亿元，同比下降18%；实现归母净利润4.6亿元，同比下降55.1%；实现扣非净利润3.6亿元，同比下降59.5%。单季度来看，2024Q4公司实现营收8.3亿元，同比下降22.5%；实现归母净利润-673.6万元，同比下降103.5%；实现扣非后归母净利润-1841.9万元，同比下降110.7%。2025Q1公司实现营收11.6亿元，同比下降1.5%；实现归母净利润1.8亿元，同比增长0.5%；实现扣非净利润1.6亿元，同比下降0.8%。 行业竞争加剧，承接过程中营收承压。分产品看，公司2024年个护电器/生活电器/其他产品分别实现营收39.6亿元/0.6亿元/1.1亿元，分别同比-17.1%/-38.7%/-36.3%；分地区看，2024年海内外分别实现营收41.3亿元/451.6万元，分别同比-18.2%/-26.8%；分渠道看，2024年直销/经销分别实现营收21.6亿元/19.7亿元，分别同比-16.8%/-19.6%。公司子品牌博锐2024年实现营收8.8亿元，同比增长1.6%，销售额占比提升至21.4%，同比提升4.2pp，我们认为在品牌承接过程中，因行业竞争加剧，致使博锐品牌增长不及预期。 毛利率承压，竞争加剧影响盈利能力。2024年公司毛利率同比减少2.5pp至54.6%，其中个护电器/生活电器/其他产品毛利率分别为55.4%/38.5%/32.8%，分别同比-1.8pp/-2.3pp/-13.7pp。一方面推测公司产品结构调整，毛利率较低的电吹风占比提升，另一方面市场竞争加剧致使毛利率承压。费用率方面，2024年公司销售/管理/财务/研发费用率为35.8%/4.4%/-0.1%/2.3%，分别同比+6.7pp/+0.9pp/+0.1pp/+0.4pp，其中销售费用率提升主要系行业竞争加剧，各厂商加大费用投放，但投放效率降低所致；净利率来看，2024年公司净利率同比减少9.1pp至11%。 25Q1盈利能力有所改善。25年Q1公司毛利率同比减少0.9pp至56.2%；费用率方面，公司销售/管理/财务/研发费用率为33%/3.4%/0%/1.7%，分别同比-0.6pp/-0.3pp/+0.2pp/+0.1pp；净利率来看，25年Q1公司净利率同比增长0.3pp至15.6%。 盈利预测与投资建议。预计公司2025-2027年EPS分别为2.03元、2.43元、2.76元，维持“持有”评级。 风险提示：原材料价格反弹风险；行业竞争加剧风险；需求不及预期风险。

     飞科电器(603868) 事件：公司2024年全年实现营业收入41.47亿元，同比-18.03%，归母净利润4.58亿元，同比-55.1%；其中2024Q4实现营业收入8.26亿元，同比-22.47%，归母净利润-0.07亿元，同比-103.5%。公司2025年Q1实现营业收入11.57亿元，同比-1.47%，归母净利润1.81亿元，同比+0.49%。24年向全体股东每10股派发现金红利5.00元（含税），分红比例48%。 核心品类增速承压，博锐收入占比提升 24A受公司双品牌销售结构调整和市场流量环境变化双重影响，导致营业收入下降。分产品看，24A公司核心品类电动剃须刀/电吹风收入同比-18.1%/-7.4%，其中24H2收入同比-15.7%/-28%，剃须刀下半年降幅略有收窄，电吹风受市场竞争的影响，销售承压。24A公司产品升级，同时大力发展自营电商，和内容社交营销以及品牌自播等新营销，加大中高端产品全平台宣传推广力度，中高端产品销售占比继续提升，销售占比达到60.78%，同比+9.83pct；同时公司产品销售从过去的以经销模式为主，逐渐转化为经销和直销并存的销售模式。 分品牌看，公司对“POREE博锐”品牌极致性价比运营模式进行优化，更精准对接高性价比消费人群，提升博锐品牌市场份额。博锐品牌2024年上半年增速较快，下半年公司针对市场环境进行策略调整，全年实现营业收入8.82亿元，同比增长1.55%，销售额占比提升至21.36%，同比+4.19pct。品牌战略调整+行业竞争影响利润水平，公司加大销售费用投入 2024年公司毛利率为54.58%，同比-2.51pct，净利率为11.04%，同比-9.11pct；其中2024Q4毛利率为48.88%，同比-5.92pct，净利率为-0.82%，同比-18.89pct。公司2025年Q1毛利率为56.21%，同比-0.89pct，净利率为15.64%，同比+0.31pct。分产品看，24A电动剃须刀/电吹风毛利率同比-0.9/-4.8pct，其中24H2毛利率同比-3.8/-4.2pct。毛利率同比下降我们预计是受双品牌结构战略调整的市场衔接过渡期以及消费环境变化的双重影响所致。25Q1毛利率同比降幅收窄，利润率水平环比改善。 公司2024年销售、管理、研发、财务费用率分别为35.84%、4.38%、2.32%、-0.06%，同比+6.65、+0.88、+0.36、+0.08pct；其中24Q4季度销售、管理、研发、财务费用率分别为38.98%、6.02%、4.14%、0.3%，同比+7.27、-0.01、+2.1、+0.47pct。公司2025年Q1销售、管理、研发、财务费用率分别为33.01%、3.39%、1.66%、0%，同比-0.6、-0.27、+0.11、+0.22pct。24A销售费用率同比显著提升，主要由于推广费及职工薪酬增加所致。 投资建议：由于战略调整和消费环境变化双重影响，公司业绩显著承压。随着后续公司剃须刀和电吹风的新品类落地，收入业绩或有望得到修复。根据公司的年报和一季报，预计25-27年归母净利润分别为5.1/5.6/6亿元，对应动态PE为28.7x/26.2x/24.5x，维持“增持”评级。 风险提示：产品结构升级不及预期；新品推广不及预期；原材料价格波动风险。

     飞科电器(603868) 事件：公司2024年预计实现归母净利润4.6亿元，同比-54.45%；预计实现扣非归母净利润3.6亿元，同比-58.81%。其中24Q4预计实现归母净利润-19.4万元，23Q4实现1.9亿元；预计24Q4实现扣非归母净利润-1183.4万元，23Q4实现1.7亿元。 行业增速表现较弱，公司业绩显著承压。行业层面，公司核心主营剃须刀的行业销额增速下滑。根据奥维数据显示，24年剃须刀行业销额同比-10.5%（其中24Q1-3销额同比-15.3%）。公司收入占比较高的电吹风销额增速表现好于剃须刀，但在24Q4销额增速同比放缓。根据奥维数据显示，24年电吹风行业销额增速+10.2%（其中24Q1-3销额同比+18.1%）。公司层面，24年由于公司处于飞科和博锐双品牌结构战略调整的市场衔接过渡期以及消费环境变化的双重影响，导致公司经营情况承压较大。其次，24年公司收到的政府补助相比去年有较大金额减少也带来利润同比下滑较为明显。根据公司三季报显示，24Q1-3政府补助为0.77亿元，同比-36%，预计全年政府补助同比延续了前三季度的趋势，下滑较为显著。 投资建议：由于战略调整和消费环境变化双重影响，公司业绩显著承压。随着后续公司剃须刀和电吹风的新品类落地，收入业绩或有望得到修复。预计24-26年归母净利润分别为4.6/5.1/5.6亿元（前值6.2/6.7/7.4亿元），对应动态PE为36.1x/32.9x/30x，下调至“增持”评级。 风险提示：产品结构升级不及预期；新品推广不及预期；原材料价格波动风险。预告数据仅为初步核算数据，具体准确的财务数据以公司正式披露的经审计后的2024年度报告为准。

     飞科电器(603868) 事件：2024年10月30日，飞科电器发布2024年三季报。2024年前三季度公司实现收入33.21亿元（-16.85%），归母净利润4.65亿元（-43.82%），扣非归母净利润3.77亿元（-47.23%）。 2024Q3业绩短期承压，看好博锐子品牌。1）收入端：单季度看，2024Q3公司营业收入10.02亿元（-24.10%），短期有所承压。但我们判断，内需较弱的背景之下，定位高性价比的博锐子品牌或延续高增表现。2）利润端：2024Q3归母净利润1.49亿元（-31.84%），期待博锐子品牌规模效应，叠加未来整体费用优化，带动业绩修复。 2024Q3毛利率环比明显修复，销售费用率提升助力品牌打开市场空间。1）毛利率：2024Q3公司毛利率56.92%，同比/环比分别-0.41/+2.85pct，同比小幅下滑，但环比明显提振。2）净利率：2024Q3公司净利率14.88%，同比/环比分别-1.69/+3.05pct，环比显著改善，同比降幅高于毛利率系整体费用水平提升。3）费用端：2024Q3公司销售/管理/研发/财务费用率分别为36.23/4.62/2.11/0.03%，分别同比+5.40/+1.63/+0.14/+0.12pct，销售费用率较大幅提升，或系子品牌建设初期需要较多投入，行业竞争加剧导致费用转化率承压所致，但我们期待后期品牌市场空间打开，带来弹性释放。 投资建议：行业端，内需较弱之下性价比消费崛起，微信小店“送礼物”功能利好礼品属性较强的小家电板块。公司端，定位高性价比的博锐子品牌有望保持快速增长，公司作为个护小家电龙头有望率先受益于微信小店引领的新一轮渠道变革。我们预计，2024-2026年公司归母净利润分别为6.36/7.48/8.12亿元，对应EPS分别为1.46/1.72/1.86元，当前股价对应PE分别为28.11/23.90/22.00倍。首次覆盖，给予“买入”评级。 风险提示：宏观经济波动、新品牌拓展不确定性、原材料价格波动等

     飞科电器(603868) 2024Q3业绩承压，静待新品落地带动营收业绩改善，维持“买入”评级2024Q1-Q3公司实现营收33.2亿元（-16.9%），归母净利润4.6亿元（-43.8%），扣非归母净利润3.8亿元（-47.2%）。2024Q3营收10.0亿元（-24.1%），归母净利润1.5亿元（-31.8%），扣非归母净利润1.0亿元（-51%）。考虑到短期飞科品牌仍受品线调整及推新节奏影响，我们下调盈利预测，预计2024-2026年归母净利润6.51/7.39/8.19亿元（原值为7.99/8.63/9.54亿元），对应EPS为1.49/1.70/1.88元，当前股价对应PE24.9/21.9/19.8倍，长期维度继续关注渠道/产品调整落地带动博锐持续增长和飞科品牌改善，维持“买入”评级。 2024Q3飞科品牌或仍受品线调整影响，新品落地关注后续营收修复 飞科品牌产品结构持续升级，博锐品牌仍处快速增长通道。久谦数据显示：（1）飞科品牌2024Q3线上（京东+天猫+抖音）销售额同比-16%，但均价同比+8%。分品类上看，吹风机/剃须刀销售额同比分别+46%/-22%，剃须刀承压或系低端品线调整以及新品尚未承接所致。（2）博锐品牌2024Q3线上销售额同比+50%，均价同比+15%。分品类上看，吹风机/剃须刀销售额同比分别+21%/42%，延续年初以来高增长趋势。近期公司便携式剃须刀新品成功上市，或有望承接小飞蝶带动飞科品牌营收恢复，关注后续飞科品牌改善带来业绩修复。 2024Q3毛利率边际改善，费用率维持高举高打措施 2024Q1/2024Q2/2024Q3毛利率分别为57.1%/54.1%/56.9%，同比分别+1.0/-5.8/-0.4pct，毛利率降幅收窄/环比有所提升。费用端，2024Q1/2024Q2/2024Q3期间费用率同比分别+9.7/+6.0/+7.3pct，其中2024Q3销售/管理/研发/财务费用率同比分别+5.4/+1.6/+0.2/+0.1pct，销售费用维持高举高打策略。综合影响下2024Q1/2024Q2/2024Q3公司归母净利率分别为15.3%/11.8%/14.5%，同比分别-8.0/-10.3/-1.7pct，扣非归母净利率同比分别-6.3/-7.9/-5.6pct，Q3营业外收入占营收比重同比+4.4pct。 风险提示：新品/新品类拓展不及预期；原材料价格上涨；行业竞争加剧等。

     飞科电器(603868) 主要观点： 公司发布2024Q3业绩： 24Q3：收入10.0亿（同比-24.1%），归母净利润1.5亿元（同比-31.8%）；扣非归母净利润1.0元（同比-51.0%） 24Q1-3：收入33.2亿（同比-16.9%），归母净利润4.6亿（同比-43.8%）；扣非归母净利润3.8亿（同比-47.2%）。 收入分析 剃须刀：预计Q3同比下滑，仍处于战略调整转型期。公司采用双品牌战略，主动调整产品结构，预计性价比品牌博锐表现高于飞科。10月公司隆重推出首款双电直驱便携式剃须刀U1，引领行业发展，有望成为爆品。 吹风机：预计Q3保持较快增长，参考聚源数据，飞科电吹风24Q3销售额同比+25%，伴随行业竞争加剧预计均价有所下探，延续H1趋势。 利润分析 毛利率：24Q3毛利率同/环比-0.4/+2.8pct，预计由于市场竞争加剧和产品结构调整，毛利率有一定下滑，但环比已有显著修复。 净利率：24Q3归母净利率同/环比-1.7/+3.0pct，销售/管理/研发/财务分别同+5.4/+1.6/+0.1/+0.1pct，预计新品投放和线上推广导致销售费用增长较多。 投资建议： 我们的观点： 公司剃须刀双品牌战略下份额有望保持领先，高速吹风机第二曲线贡献增长，中长期来看出海有望进一步打开成长空间。 盈利预测：我们预计2024-2026年公司收入45/49/54亿元，同比-11%/+8%/+10%；归母6/7/8亿元，同比-39%/+13%/+16%；对应PE为26/23/20x，维持“买入”评级。 风险提示： 市场竞争加剧，线上拓展不及预期，新品不及预期。

     飞科电器(603868) 事件：公司2024年前三季度实现营业收入33.21亿元，同比-16.85%，归母净利润4.65亿元，同比-43.82%；其中2024Q3实现营业收入10.02亿元，同比-24.1%，归母净利润1.49亿元，同比-31.84%。 收入端，公司增速承压。参考24H1的趋势，我们预计Q3剃须刀收入增速同比下滑较为明显。分品牌看，公司对“POREE博锐”品牌极致性价比运营模式进行优化，更精准对接高性价比消费人群，提升博锐品牌市场份额，收入同比增速我们预计延续24H1，表现好于飞科品牌。 2024年前三季度公司毛利率为56%，同比-1.71pct，净利率为13.99%，同比-6.72pct；其中2024Q3毛利率为56.92%，同比-0.41pct，净利率为14.88%，同比-1.69pct。参考24H1的情况，我们预计主要是由于吹风机毛利率同比下降所致。 公司2024年前三季度销售、管理、研发、财务费用率分别为35.06%、3.98%、1.87%、-0.15%，同比+6.54、+1.15、-0.07、-0.02pct；其中24Q3季度销售、管理、研发、财务费用率分别为36.23%、4.62%、2.11%、0.03%，同比+5.4、+1.62、+0.15、+0.12pct。销售费用率显著提升，参考24H1的情况，我们预计主要由于广告、推广及促销费增加所致；管理费用率同比提升，主要由于折旧及人员费用增加所致。 投资建议：收入端，电吹风品类收入表现较好；利润端，公司产品结构显著提升；分品牌看，博锐增速较好贡献收入增长。随着后续公司剃须刀和电吹风的新品类落地，收入业绩有望得到修复。根据公司三季报的情况，我们参考中报的趋势降低了剃须刀业务的收入增速，预计24-26年归母净利润分别为6.2/6.7/7.4亿元（前值7.5/8.1/9.1亿元），对应动态PE为26.3x/24.5x/22.3x，维持“买入”评级。 风险提示：产品结构升级不及预期；新品推广不及预期；原材料价格波动风险。

     飞科电器(603868) 2024H1业绩承压，静待新品落地带动营收业绩改善，维持“买入”评级2024H1公司实现营收23.19亿元（同比-13.27%，下同），归母净利润3.15亿元（-48.13%），扣非归母净利润2.75亿元（-45.7%）。单季度上看，2024Q2营收11.44亿元（-11.94%），归母净利润1.35亿元（-52.98%），扣非归母净利润1.09亿元（-51.78%）。考虑到需求疲软及品线调整期致收入阶段承压，以及核心品类促销力度提升阶段影响毛利率，我们下调盈利预测，预计2024-2026年归母净利润7.99/8.63/9.54亿元（原值为11.11/12.3/14.04亿元），对应EPS为1.83/1.98/2.19元，当前股价对应PE为18.8/17.4/15.7倍，长期维度继续关注渠道/产品调整落地带动博锐持续增长和飞科品牌改善，维持“买入”评级。 2024H1飞科品牌受低端剃须刀品线调整影响营收下滑，博锐维持较高增长分品牌，2024H1博锐/飞科品牌分别实现营收5.01/18.18亿元，同比分别+36%/-21%，低端剃须刀品线调整以及市场环境影响下飞科品牌营收仍有压力。分品类，2024H1电动剃须刀/电吹风分别实现营收15.03/4.1亿元，同比分别-20%/+24%，高速电吹风逐步放量带动电吹风整体营收增长。展望后续，随着剃须刀和电吹风新品落地以及调整期结束，公司收入有望恢复增长。 电吹风促销力度加大致毛利率阶段承压，费用率维持较高水平 2024Q1/2024Q2毛利率分别为57.1%/54.07%，同比分别+1.02/-5.75pct。分品类上看2024H1电动剃须刀/电吹风毛利率分别为63%/36%，同比分别+1.4/-6.3pct，2024Q2毛利率下降或主要系618期间促销力度提升致电吹风毛利率下滑以及高毛利剃须刀营收占比下降所致，剃须刀受益结构向上毛利率同比提升。费用端，2024Q1/2024Q2期间费用率分别为38.59%/41.04%，同比分别+9.68/+5.95pct，其中2024Q2销售/管理/研发/财务费用率同比分别+5.37/+0.78/-0.19/-0.02pct。综合影响下2024Q1/2024Q2归母净利率分别为15.33%/11.83%，同比分别-7.98/-10.33pct；扣非归母净利率分别为14.09%/9.55%，同比分别-6.25/-7.89pct。 风险提示：新品/新品类拓展不及预期；原材料价格上涨；行业竞争加剧等。

     飞科电器(603868) 事件：公司2024年H1实现营业收入23.19亿元，同比-13.27%，归母净利润3.15亿元，同比-48.13%；其中2024Q2实现营业收入11.44亿元，同比-11.94%，归母净利润1.35亿元，同比-52.98%。 核心剃须刀业务收入增速承压，吹风机业务销售表现良好 分业务看，24H1核心业务剃须刀/电吹风收入同比分别为-20%/+24%，吹风机业务在高速电吹风上市后销售情况较好，收入呈现快速增长；剃须刀业务同比下滑，主要由于公司战略调整市场衔接过渡期和消费环境变化双重影响，导致营业收入下降。分品牌看，公司对“POREE博锐”品牌极致性价比运营模式进行优化，更精准对接高性价比消费人群，提升博锐品牌市场份额。博锐品牌24H1实现营业收入5.01亿元，同比+35.92%，市场份额亦得到显著提升；销售额占比提升至21.70%，同比+4.53pct。 核心业务电吹风毛利率同比显著下降 2024年H1公司毛利率为55.61%，同比-2.3pct，净利率为13.61%，同比-9.15pct；其中2024Q2毛利率为54.07%，同比-5.75pct，净利率为11.83%，同比-10.33pct。分业务看，24H1核心业务剃须刀/电吹风毛利率同比分别为+1/-6pct，24H1公司研发新品包括剃须刀、高速电吹风等共计9个系列新品上市，其中24Q1上新的剃须刀定价399元，均价高于热卖的小飞碟产品，使毛利率同比有所提升。除吹风机外，理发器、电动牙刷、鼻毛修剪器等业务的毛利率同比均有提升。 公司大力投入宣传费用 公司2024年H1销售、管理、研发、财务费用率分别为34.55%、3.7%、1.77%、-0.22%，同比+7.18、+0.95、-0.16、-0.08pct；其中24Q2季度销售、管理、研发、财务费用率分别为35.52%、3.75%、1.99%、-0.22%，同比+5.37、+0.78、-0.19、-0.02pct。24H1销售费用率显著提升，主要由于广告、推广及促销费增加所致；管理费用率同比提升，主要由于折旧及人员费用增加所致。销售回款+政府补助减少使公司短期现金流承压 现金流端，公司2024年H1经营活动产生的现金流量净额为3.01亿元，同比-66.17%，其中销售商品及提供劳务现金流入24.91亿元，同比-14.31%；其中2024Q2经营活动产生的现金流量净额为0.63亿元，同比-79.78%，其中销售商品及提供劳务现金流入11.77亿元，同比-12.05%。公司短期现金流承压，主要由于销售回款减少及与日常活动无关的政府补助减少共同影响所致。 投资建议：收入端，电吹风品类收入表现较好；利润端，公司产品结构显著提升；分品牌看，博锐增速较好贡献收入增长。随着后续公司剃须刀和电吹风的新品类落地，收入业绩有望得到修复。根据公司的中报，我们适当下调了收入和毛利率，预计24-26年归母净利润分别为7.5/8.1/9.1亿元（前值10.2/11.3/12.7亿元），对应动态PE为20.4x/18.8x/16.7x，维持“买入”评级。 风险提示：产品结构升级不及预期；新品推广不及预期；原材料价格波动风险。

     飞科电器(603868) 事件：飞科电器公布2024年半年报。公司2024H1实现收入23.2亿元，YoY-13.3%；实现归母净利润3.2亿元，YoY-48.1%；实现扣非归母净利润2.7亿元，YoY-45.7%。折算2024Q2单季度实现收入11.4亿元，YoY-11.9%；实现归母净利润1.4亿元，YoY-53.0%；实现扣非归母净利润1.1亿元，YoY-51.8%。我们认为，受个护市场景气波动影响，公司收入业绩承压，高速电吹风销量增长将带动公司收入与盈利能力改善。 抖音渠道与博锐品牌延续较快增长：根据久谦数据，飞科主品牌天猫/京东/抖音渠道2024Q2销售额分别YoY-15%/+9%/+27%，线上渠道整体+4%，抖音渠道延续较快增长。根据公司公告，2024H1博锐品牌收入增长36%，收入占比提升4.5pct至21.7%。公司在推动“飞科”主品牌升级的同时，也对“博锐”品牌的定位进行提升。公司博锐品牌收入的增长，长期来看能拉动公司市场份额提升。 电吹风收入增速相对较快：根据公司公告，2024H1公司剃须刀/电吹风/电动牙刷收入分别YoY-20%/+24%/-6%。久谦数据显示，飞科主品牌线上2024Q2线上剃须刀/电吹风/电动牙刷销售额分别YoY-3%/+87%/-27%。其中电吹风2024Q2均价同比提升64%，环比下降11%。电吹风均价同比加速提升，我们认为主要因为高速电吹风拉动。高速电吹风产品放量，有望带动公司整体均价与收入改善。 Q2毛利率同比下降：公司Q2毛利率54.1%，同比-5.8pct;根据公司公告，2024H1剃须刀/电吹风毛利率同比分别+1.4/-6.3pct。我们认为公司毛利率下降主要因市场竞争较为激烈，公司高速电吹风处于投入期，受电吹风毛利率下降影响所致。 盈利能力Q2同比下降：公司Q2净利率11.8%，同比下降10.3pct。除因公司毛利率下降以外，净利率同比下降主要因为销售费用率Q2同比提升+5.4pct。我们认为主要因为受外部环境影响，公司加大各渠道营销投入力度。此外线上渠道中抖音占比进一步提升，因此公司销售费用率提升。我们认为公司中高端产品568543899占比提升，有望推动公司长期盈利能力维持稳定（详见深度报告《国潮崛起，飞科提价能否再接再厉？》）。 经营性现金流Q2下降：公司Q2经营性现金流净额同比下降80%，同比去年减少2.5亿元。主要是因为公司销售回款有所放缓，销售商品、提供劳务收到的现金Q2同比减少1.6亿元。投资建议：飞科作为国产剃须刀龙头企业，已逐渐缩小了和外资品牌的均价差距。高速电吹风产品的推出不仅能进一步提升产品均价，多品类发力也有望打开其进一步的成长空间。预计公司2024~2025年EPS为1.67/1.76元，6个月目标价为41.75元，对应2024年25倍PE，维持买入-A的投资评级。 风险提示：行业竞争加剧，消费者对新品接受度不及预期。

     飞科电器(603868) 投资要点 回顾来路：个护小电龙头，极致性价比典范 飞科电器是中国个护小电龙头，主营剃须刀、电吹风等业务。2020年前公司定位高性价比，但低价并不意味低盈利，在销售网络与规模优势，以及高效供应链助力下，公司净利率、ROE均处于领先水平，且现金流表现持续优异。此外，公司上市以来分红率达88%，投资者回报丰厚。考虑到飞科品牌与飞利浦价差极为显著，叠加电动牙刷、高速电吹风等新品类涌现，公司从2020年开始酝酿品牌转型与升级 革故鼎新：2020年开启品牌升级，成效显著 2020Q4公司从底层组织架构开始调整，同时显著加大研发投入，为配合快速创新迭代，生产端转向自产为主，渠道端走向直营。2020年底公司推出现象级爆款小飞碟，使得飞科品牌剃须刀零售均价从100元提升至接近200元，从而带动公司剃须刀收入、盈利能力大幅提升。但飞科品牌升级让出了较大空白性价比市场，同时高速电吹风行业红利突出，在2023下半年公司开始了新一轮品牌与品类布局。 重拾增长——剃须刀全价格段竞争&海外增量 为了契合消费分级趋势，公司剃须刀业务优化布局：（1)借力公司供应链及线下渠道优势，加速博锐品牌发展，承接飞科品牌升级后遗留的性价比市场；（2)发展便携式剃须刀业务，以契合年轻、潮酷趋势，有序迭代小飞碟及其他便携式新品；（3）飞科品牌持续高端升级，增强技术、供应链实力，逐渐拉近与飞利浦价差；（4）品牌出海，理发器、剃须刀等业务加速出海步伐，有望获得海外收入增量。 重拾增长——高速电吹风打造第二增长曲线 高速电吹风具备显著性能优势，且随着大量品牌参与以及供应链逐步完善，目前产品价格已下沉至大众消费水平，对传统电吹风的替代趋势较为确定。2023年之前飞科对高速电吹风业务布局较少，随着供应链、产品打磨逐渐成熟，公司2023Q3上线第一款高速电吹风产品，开启了业务的快速增长趋势。当前公司高度重视高速电吹风业务发展，产品价格带逐渐拉宽且积极投入营销，第二增长曲线可期。 重拾增长的高股息龙头，给予“买入”评级 基于剃须刀业务重新梳理及高速电吹风业务放量增长，公司有望重回增长。预计2024-2026年营收分别同比-1%/+16%/+15%，业绩分别同比-13%/+21%/+21%，对应PE分别17/14/12X；参考过去2年分红比例，股息率达5.8%。可比公司2024年平均PE21X，综合考虑公司未来成长性及股息率优势，首次覆盖给予“买入”评级 风险提示：终端需求大幅不及预期；行业竞争大幅加剧。