海尔智家(600690) 事件：2025年4月29日，海尔智家发布2025年一季报。2025Q1公司实现总营收791.18亿元（同比+10.06%），归母净利润54.87亿元（同比+15.09%），扣非归母净利润53.64亿元（同比+15.61%）。 2025Q1卡萨帝高端品牌收入快速提升，新兴市场存在结构性亮点，本土化布局抗风险能力较强。1）分业务看，2025Q1高端品牌卡萨帝收入同比增长20%+，根据中怡康数据，高端冰箱/空调/洗衣机市占率分别达到53%/51.3%/78.7%。GE Appliances高端收入增长10%+，上市高端四门、大滚筒迭代350、AJAX等新品。三翼鸟日活1000万+，柜电一体店零售额10倍速增长。2）分地区看，2025Q1国内市场收入同比+7.8%，冰洗优势业务市占率分别达到44.5%/46.5%，分别同比+1.1/1.8pct。海外市场收入同比+12.6%，其中80%美国销售产品在北美生产，展现本土化优势，东南亚/中东非收入分别同比增长20%+/50%+，具结构性亮点。 2025Q1盈利能力进一步提升，数字化降本提效。1）毛利率：2025Q1公司毛利率25.40%，（考虑到会计准则变动计算可比口径）同比+0.06pct；2）净利率：2025Q1公司净利率分别为7.13%，同比+0.09pct，盈利能力有所提升；3）费用端：2025Q1公司销售/管理/研发/财务费用率分别为9.62/3.15/4.16/-0.28%，分别同比-0.06/-0.08/+0.01/-0.56pct，整体费用结构优化，数字化变革提效。 投资建议：行业端，全球智慧家居产业加速，国补延续有望提振短期需求，海外新兴市场存在结构性机遇。公司端，卡萨帝高端份额持续领先，AI持续赋能产品交互体验升级，2025Q1推出搭载“AI之眼”的系列产品，数字化变革持续推进，IP营销值得期待，海外本土化布局能力强劲，公司收入业绩有望持续增长。我们预计，2025-2027年公司归母净利润分别为213.07/238.41/263.00亿元，对应EPS分别为2.27/2.54/2.80元，当前股价对应PE分别11.96/10.69/9.69倍。维持“买入”评级。 风险提示：宏观经济不确定性、行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动、海外业务运营风险等。

     海尔智家(600690) 投资要点 事件：公司发布2025年一季报，实现营收791.2亿元，同比增长10%；实现归母净利润54.9亿元，同比增长15.1%；实现扣非后归母净利润53.6亿元，同比增长15.6%。 海外收入增长迅速，高端品牌成长性良好。2025年一季度，公司在中国及海外市场均取得亮眼表现，其中：中国市场内，卡萨帝品牌增幅超过20%，公司冰洗产品市场份额维持第一，空调份额达19.2%，同比提升1.6pp。海外整体收入同比增长约13%，其中：1）在北美市场，公司高端品牌收入实现双位数增长；新兴产业持续突破，其中暖通空调业务收入同比实现三位数增长；2）在欧洲市场，随着公司品牌升级、产品换新、组织变革等举措逐步见效，市场份额逐步提升：根据Gfk数据显示，在意大利、法国、英国、西班牙等市场，公司冰箱、洗衣机销量份额分别提升0.6pp、0.3pp；3）在南亚市场，公司收入同比增长超30%；4）在东南亚市场，公司收入同比增长超过20%；5）在中东非市场，公司收入同比增长超50%。 毛净利率稳定，数字化改革推行，费用率持续改善。报告期内，公司主营业务毛利率25.4%（+0.1pp），销售费用率9.6%(-0.1pp)，管理费用率3.1%（-0.1pp），研发费用率4.2%（-0.1pp），财务费用率-0.3%（-0.6pp），净利率7.1%（+0.1pp）。随着公司数字化改革持续推行，我们认为整体效率仍有提升空间。 推出新一期员工持股计划。考核年度为2025、2026年，考核结果达标后分别归属40%、60%。目标为ROE：（目标值为ROE≥17.7%（含17.7%），则将其名下本计划标的股票权益的40%归属于持有人；在16.8%（含16.8%）~17.7%区间由管委会决定归属的比例并报薪酬与考核委员会同意后进行归属；低于16.8%，则其名下本计划标的股票权益的40%不归属。 盈利预测与投资建议。公司作为大家电和智能家庭解决方案引领者，在全球进行多品牌、多产品的布局，充分把握高端家电市场机会，深挖用户价值。预计公司2025-2027年EPS分别为2.31元、2.65元、3.02元，维持“买入”评级。 风险提示：客户拓展不及预期、消费不及预期、竞争加剧等风险。

     海尔智家(600690) 主要观点： 公司发布25Q1业绩报告： Q1：收入791.18亿元（同比+10.06%），归母净利润54.87亿元（同比+15.09%）；扣非归母净利润53.64亿元（同比+15.61%）；业绩表现略超预期。 收入分析：内销国补支撑/外销新兴市场贡献弹性 分区域：Q1内销/外销同比+7.8%/+12.6%延续24Q4（预计内销/外销+11%/+11%）内外销较好增长；外销剔除CCR并表影响，预计25Q1/24Q4分别同比+8%/+5%、Q1有所提速，其中Q1新兴市场贡献外销弹性，预计北美/欧洲/中东非/南亚/东南亚区域（RMB口径）分别同比：基本持平/+30%+（含CCR并表影 响)/+50%+/+30%+/+20%+； 分产品：我们预计空气能源解决方案环比加速，对整体增速环比向上有所拉动。 分品牌：卡萨帝品牌25Q1同比20%+延续24Q4（同比+30%+）较好增长。 利润分析：数字化变革助降本提效 盈利能力：Q1毛利率25.4%同比+0.1pct，归母净利率6.93%同比+0.3pct，销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.1/-0.1/持平/-0.6pct；受益于供应链及业务流程的降本提效和数字化变革，毛利率/费用率皆有优化，财务费用率受卢布升值和人民币贬值影响汇兑收益增加。余粮充足：报告期末合同负债58.62亿元（24Q4期末108.52亿），余粮仍足。 持股计划：公司发布25年A股持股计划（草案）：1）对象：部分公司董事（独立董事除外）、高级管理人员、公司及子公司核心技术（业务）人员共计不超过2,570人，董事及高管10人；2）规模：7.57亿元；3）目标：考核要求25-26年ROE超过17.7%。 投资建议： 我们的观点： 公司Q1内销国补继续支撑/外销新兴市场贡献弹性，数字化变革成效显现助降本提效，关注公司国补助份额提升+外销新兴市场挖潜+数字化提效潜力。 盈利预测：我维持前次盈利预测。预计2025-2027年公司收入3040.93/3165.02/3271.29亿元，同比+6.3%/+4.1%/+3.4%，归母净利润212.54/233.46/248.04，同比+13.4%/+9.8%/+6.2%；对应 PE11/10/9X，维持“买入”评级。 风险提示： 行业景气度波动，原材料成本波动。

     海尔智家(600690) 2025Q1海外及卡萨帝保持较快增长，盈利能力稳健提升，维持“买入”评级公司发布2025年一季报，报告期内实现营收791.2亿（同比+10.1%，下同），归母净利润54.9亿（+15.1%），扣非归母净利润53.6亿（+15.6%），公司新推出10-20亿人民币回购方案，充分回馈股东。公司业绩保持稳健增长，我们维持盈利预测，预计2025-2027年归母净利润为210.9/236.8/259.5亿，对应EPS分别为2.25/2.52/2.77元，当前股价对应PE为11.0/9.8/9.0倍，公司外销实现较快增长，内销国补有效拉动高端增长，提质增效端趋势向好，维持“买入”评级不变。 海外收入实现更快增长，内销以旧换新有效拉动卡萨帝增长 分地区来看，（1）国内：2025Q1国内收入同比+7.8%，其中卡萨帝品牌增幅超20%，报告期内，公司家用空调产业POP渠道零售额增长超100%，海尔品牌主动搜索sov提升140%；Leader懒人三筒洗衣机、海尔麦浪冰箱、海尔小蓝瓶热水器成为行业热搜爆款。（2）海外：2025Q1公司海外收入同比+12.6%，其中①北美：高端品牌收入实现双位数增长，暖通空调业务收入同比实现三位数增长；②欧洲：意大利、法国、英国、西班牙等市场中冰箱、洗衣机销量份额分别提升0.6/0.3pct。③新兴市场：南亚收入同比增长超30%，其中印度市场整体零售额、零售量份额分别+0.6/+0.7pct，对开门冰箱份额达21%。东南亚收入同比增超20%；其中冰箱越南销量份额达22.8%、位居第一；整体白电在泰国市场销量份额达14%、位居第一。中东非收入同比增超50%，其中埃及市场冰箱、洗衣机、空调等品类份额翻番增长；分产品看，2025Q1（冰洗为2025M1-2）公司空调/冰箱/洗衣机内销出货量同比分别+7%/+4%/+13%，外销同比分别+32%/+63%/-12%。 毛利率改善、费率优化下盈利能力保持提升，业绩蓄水情况良好 2025Q1毛利率25.4%（还原后+0.1pct），期间费用率16.6%（-4.2pct），其中销售/管理/研发/财务费用率分别为9.6%/3.1%/4.2%/-0.3%，同比分别-0.1（还原后/-0.1/-0.1/-0.6pct，销售费率优化主系内销数字化拉动效率提升，财务费率优化卢布升值和人民币贬值下汇兑收益增加所致。此外投资净收益减少/所得税增加下净利率同比下滑0.3/0.2pct，综合影响下净利率为7.1%（+0.1pct），归母净利率为6.9%（+0.02pct），扣非净利率为6.8%（+0.1pct）。截至2025年3月31日，公司净营业周期为-8.5天（+4.6天），2025Q1经营性现金流净额为222.8亿元（+32.5%），合同负债/其他流动负债同比分别+49%/+49%，业绩蓄水情况良好。 风险提示：降费提效不达预期；高端市场需求不达预期；海外行业竞争加剧。

     海尔智家(600690) 事件：25Q1公司实现营业收入791.2亿元，同比+10.1%；归母净利润54.9亿元，同比+15.1%；扣非归母净利润53.6亿元，同比+15.6%。同时发布25年度核心员工持股计划（草案），A股参与对象公司董事、高级管理人员、公司及子公司核心技术（业务）人员共计不超过2570人，资金额度为7.57亿元；H股参与对象公司董事及高级管理人员、公司及子公司核心技术（业务）人员共计不超过27人，资金额度为6300万元。董事、总裁及公司平台人员25-26年度业绩考核指标为1）ROE≥17.7%，则将其名下本计划标的股票权益的40%归属于持有人；2）16.8%≤ROE＜17.7%，则由管委会决定归属的比例并报薪酬与考核委员会同意后进行归属；3）ROE＜16.8%，则其名下本计划标的股票权益的40%不归属。其他持有人考核指标为管委会根据业绩表现考核，在25、26年度考核结果达标后分别归属40%、60%。点评： Q1营收表现亮眼，新兴市场延续高增。25Q1公司营收同比+10%实现亮眼增长。国内方面，公司当期已完成数字库存模式上线运行，利于POP专业客户的引入及渠道竞争力提升，拉动25Q1国内空冰洗份额均实现超1个点提升、热水器龙头地位强化；品牌端，卡萨帝品牌保持快速增长态势、增幅20%+；Leader懒人三筒洗衣机成为行业热搜爆款。海外市场，25Q1营收同比+12.6%，Q1美国高端品牌收入实现双位数增长，欧洲品牌升级、组织变革逐步见效带动份额提升及运营提效，新兴市场持续贡献拉力，南亚/东南亚/中东非收入分别同比增长30%+/20%+/50%+。 数字化变革成效凸显，汇兑收益增厚业绩。公司25Q1毛利率同比+0.1pcts至25.4%，公司持续深入推进国内市场数字化变革；海外市场坚定高端品牌战略、搭建采购数字化平台优化成本、全球供应链协同优化制造效率，Q1国内外毛利率均实现同比提升。费用端，公司25Q1销售/管理/研发/财务费用率分别为9.6%/3.1%/4.2%/-0.3%，分别同比-0.1/-0.1/+0.01/-0.6pct，当季数字化变革助力带动销售&管理费用率优化，受卢布升值、人民币贬值影响汇兑收益有所增加。最终，公司25Q1归母净利率6.9%，同比+0.3pct。现金流充裕，蓄水池同比扩容明显。现金流方面，公司25Q1经营活动产生现金流量净额22.8亿元，同比+15%，保持高水准的现金流创造能力。资产负债表端，截至一季度末公司合同负债58.6亿元，同/环比分别+49%/-46%；其他流动负债17.6亿元，同/环比分别+49%/-7%。 投资建议：海尔作为全球性家电领军品牌，国内坚持数字化转型、品牌多元化布局，海外积极推进组织提效并优化供应链&生产效率。短期维度，国内海尔份额优势扩大、卡萨帝+Leader品牌贡献增量、数字化提效持续，海外新兴市场具备增长动能；中长期维度，公司不断通过补全核心模块制造能力以提升零部件自主比例，海外并购及产能扩张同步推进，有望不断提升全球综合竞争力。预计25-27年归母净利润214/241/266亿元，对应PE10.9x/9.7x/8.7x，维持“买入”评级。 风险提示：员工持股计划实施不达预期；原材料价格上涨的风险；房地产市场波动的风险；市场竞争加剧的风险；海外品牌和品类拓展不及预期。

     海尔智家(600690) 公司公告：2025Q1营业收入791亿元，同比+10.06%；归母净利润54.87亿元，同比+15.09%；扣非后净利润53.64亿元，同比+15.61%。2024年12月通过表决权委托方式控制优瑾（上海）, 2025年 3 月，完成收购卡奥斯模具（青岛），以上交易属于同一控制下企业合并，同比增速为调整口径下计算。 与时俱进，推进数字营销变革以及产品变革： 1）2025年初以来，海尔管理层自媒体曝光率大幅提升，成功地吸引了消费者关注与互动，学习小米管理层与粉丝互动，增进DTC能力。 2）针对渠道变化，推动POP店发展，完成POP客户数字库存模式的上线运行，实现线上型号的库存共享，加速产品周转速度。 3）公司通过海尔智家AI数据云精准洞察消费者需求，实现与用户的高效交互、吸引用户参与产品设计。公司推出的Leader 懒人三筒洗衣机（包括两个洗内衣的小筒）迎合年轻人洗衣需求获得市场好评。 4）加速AI科技的应用落地，推出卡萨帝鉴赏家套系产品搭载“AI之眼”。2025Q1卡萨帝品牌增长超20%，带动家电内销收入+7.8%。 2025Q1海外整体收入同比+12.6%，高端化带动营业利润改善： 1）新兴市场，公司保持快速增长态势。南亚市场收入同比增长超30%，东南亚市场收入同比增长超20%；中东非市场收入同比增长超 50%；在埃及市场，公司冰箱、洗衣机、空调等品类份额翻番增长。规模效应带动营业利润率提升。 2）北美市场，公司规模较大，收入增长不快，但通过结构调整提升营业利润率，公司高端品牌收入实现双位数增长。欧洲地区并购CCR，规模进一步提升。 国际化运营应对美国关税风险： 1）海尔美国市场收入规模大，市场份额高，产品主要从美国和墨西哥工厂供货，少量产品从中国和泰国工厂供货。 2）4月以来美国关税大幅提升，导致中国工厂无法对美国供货，会影响一些销售的型号，但不影响公司在美国的整体销售。海尔是中国家电企业全球化运营的优秀典型，供给端有能力应对美国关税的影响。市场更应关注美国消费市场需求端，未来可能的通胀以及消费市场整体需求的波动。 投资建议：公司未来的增长动力来自全球化发展，以及深化产业链的数字化改革，提升竞争力，特别是空调产业竞争力。我们维持盈利预测，预计公司2025-2027年营业收入分别为3078/3275/3474亿元，分别同比增长7.6%/6.4%/6.1%，归母净利润212/239/263亿元，分别同比增长13.2%/12.9%/10.0%，摊薄EPS分别为2.26/2.55/2.81元每股，当前股价对应11.1x/9.8x/8.9x P/E，维持“推荐”评级。 风险提示：美国关税风险、市场需求不及预期的风险、市场竞争加剧的风险