晨光股份(603899) 投资要点 事件：公司披露中报，业绩基本符合预期。24H1公司实现营业收入110.51亿元，同比+10.95%；实现归母净利润6.33亿元，同比+4.71%；扣非后归母净利润5.67亿元，同比+4.52%。分季度看，Q1/Q2分别实现营业收入54.85/55.66亿元，同比分别+12.37%/+9.58%；实现归母净利润3.8/2.53亿元，同比+13.88%/-6.59%；扣非后归母净利润3.28/2.4亿元，同比+11.1%/-3.33%。利润端主要受下滑受科力普股权激励费用影响，24H1科力普股权激励相关的股份支付费用计入当期管理费用4652万元。 生活馆及晨光科技延续较快增长。分业务模式看，1）传统业务增速环比略有放缓：24H1传统业务实现营业收入37.2亿元（不考虑内部抵消），同比+6.4%；其中24Q2同比增长约3%。2）科力普业务受客户采购需求及节奏影响仍有一定承压：24H1实现营业收入61.2亿元，同比+11.4%，其中24Q2同比+11.2%。3）生活馆业务延续较快增长：24H1晨光生活馆实现营业收入7.28亿元，同比+20%，其中九木杂物社营业收入6.90亿元，同比+22%。截至24H1末，零售大店共709家，其中九木杂物社671家。4）晨光科技增长靓丽：24H1晨光科技实现营业收入4.38亿元，同比+28%。 分产品类型看，书写工具增量靓丽，产品结构升级效果突出。分产品类型看，1）书写工具：24H1实现营业收入11.38亿元，同比+14.4%，量/价同比分别-1.7%/+16.3%；2）学生文具：24H1实现营业收入15.68亿元，同比+8.5%；量/价同比分别+2.1%/+8.3%；3）办公文具：24H1实现营业收入17.56亿元，同比+5.6%；量/价同比分别+4.6%/+0.9%；4）其他产品：24H1实现营业收入4.46亿元，同比+26.05%。 书写工具毛利率提升明显，科力普盈利能力略有承压。24H1毛利率同比-0.11pp至19.41%；其中，书写工具毛利率同比+1.3pp至43.05%，学生文具毛利率同比+0.44pp至35.42%；办公文具毛利率同比+0.02pp至25.61%；科力普毛利率同比-0.63pp至7.13%。期间费用率同比+0.33pp至12.25%；其中，销售费用率+0.18pp至7.34%;管理费用率同比+0.08pp至5.14%;研发费用率同比-0.06pp至0.84%;财务费用率同比+0.08pp至-0.22%；销售净利率同比-0.54pp至6.05%。 现金流及营运效率稳健。24H1实现经营现金流7.34亿元，同比+8.52%；经营现金流/经营活动净收益比值为101.61%。24H1净营业周期2.93天，同比下降3.46天；其中，存货周转天数31.44天，同比下降2.39天；应收账款周转天数63.91天，同比上升4.76天；应付账款周转天数92.42天，同比上升5.83天。 投资建议：晨光作为文具龙头，传统核心业务与新业务双轮驱动，看好公司长期稳健发展，根据中报业绩下调盈利预测，我们预计公司2024-26年实现归母净利润16.9、19.1、21.4亿元，原预测为18.03、21.33、24.86亿元，对应PE14、12.5、11X，维持“买入”评级。 风险提示：终端需求不及预期、新业务拓展不及预期风险，文具行业竞争加剧风险。

     晨光股份(603899) 公司发布2024年半年报：24H1公司实现营收/归母净利润/扣非净利润110.51/6.33/5.67亿元，同比10.95%/4.71%/4.52%。24Q2实现营收/归母净利润/扣非净利润55.66/2.53/2.40亿元，同比9.58%/-6.59%/-3.33%。 各项业务穿越周期稳健增长，国际市场或打开新兴增长曲线。在国内需求疲软，消费者偏好发展转变的2024上半年，公司各项业务实现稳定增长。据公司口径，24H1公司传统核心/新业务分别实现9%/12%的收入增长。24Q2晨光科技/零售大店/科力普分别实现收入2.36/3.57/31.7亿元，同比变动 11.6%/19.0%/11.6%。24H1核心业务以爆品思路开发产品，聚焦减量提质，注重强功能、高品质的产品，提高书写工具等核心单款上柜率和销售贡献。九木杂物社增加晨光品牌露出，带动晨光的高端化产品开发，通过前沿的消费者数据反哺庞大的传统渠道。科力普重点聚焦电力、能源和金融等领域，新拓展中国石油、中国电气装备等客户；中后台数字化建设实现持续降本增效。分产品看，24Q2 书写工具/学生文具/办公文具/其他产品/科力普分别实现收入5.7/7.1/8.6/2.4/31.7亿元，同比增长13.0%/-0.3%/4.7%/27.9%/11.2%。海外业务不断推进，深耕非洲和东南亚，业务、渠道、团队、产品模式不断打磨精进，24H1公司海外业务实现收入4.8亿元，同增14.8%。外购业务方面，贝克曼24H1业务稳定发展，实现营业收入1.04亿元；安硕经营质量持续优化。 盈利能力基本保持稳定，科力普坏账计提&股权激励费用影响表观利润率。 利润方面，24Q2公司销售毛利率/净利率分别为18.66%/4.76%，同变-0.70/-0.96pct。分产品看，24Q2书写工具/学生文具/办公文具/其他产品/科力普毛利率分别为42.3%/36.3%/23.7%/44.9%/7.0%，同比变动-0.7/+0.01/+0.7/-1.7/-1.2pct。24H1公司海外业务毛利率为33.9%，同比上年增长5.5pct，远高于国内业务；新业务方面，24H1零售大店/科力普分别实现净利润0.09/1.32亿元，净利率分别为1.23%/2.16%，同变-1.68/-1.12pct。费率基本保持稳定，24Q2公司销售/管理/研发/财务费率分别为7.28%/4.66%/0.79%/-0.19%，同变-0.05/0.30/-0.04/0.3pct；其中晨光科力普员工股权激励费用计入24H2管理费用4652万元；24Q2公司计提信用减值损失2794.7万元，主因晨光科力普应收账款增长，计提坏账有所增加。 投资建议：产品方面，公司同时发力传统核心产品（高功能、高质量）与文创潮流品（高热度、高毛利）；同时公司新品牌（Masmarcu、奇只好玩）新品类（如显微镜、二次元周边）不断推陈。渠道方面，公司将精力聚焦贡献较高的大店，话语权较大的核心店铺或由总部直接供货保持粘性；同时公司积极拥抱代表着新消费习惯的线上、九木等渠道。在内需不及预期/对公业务增速放缓的环境下，晨光积极求变：对外发展国际业务，对内组织升级与变革；我们看好公司长期成长性。考虑到消费景气度不及预期，我们下调盈利预测，预计公司24-26年归母净利润为17.1/20.7/25.1亿元，对应14/12/10X，维持“推荐”评级。 风险提示：终端需求不及预期，新业务拓展不及预期，信用减值风险。

     晨光股份(603899) 2024H1收入平稳增长，科力普股权激励提振信心，维持“买入”评级 公司2024H1实现营业收入110.5亿元（同比+10.9%，下同），归母净利润6.3亿元（+4.7%），扣非归母净利润5.7亿元（+4.5%）。单季度看，公司2024Q2实现营业收入55.7亿元（+9.6%），归母净利润2.5亿元（-6.6%），扣非归母净利润2.4亿元（-3.3%）。考虑到下游消费需求不景气，我们下调盈利预测，预计2024-2026年公司归母净利润分别为17.11/19.78/22.59亿元（原值为18.34/21.15/24.34亿元），对应EPS为1.85/2.14/2.45元，当前股价对应PE为14.3/12.3/10.8倍，看好公司中长期以传统零售业务为主体，零售大店新业务与办公直销业务为扩展的一体两翼战略持续发力，维持“买入”评级。 盈利能力：毛净利率保持平稳，整体经营维持稳健 公司2024H1毛利率为19.4%（-0.1%），期间费用率为12.3%（+0.3pct），其中销售/管理/研发/财务费用率分别为+7.3%/+4.3%/+0.8%/-0.2%，分别同比+0.2/+0.1/-0.1/+0.1pct，综合影响下，公司2024H1销售净利率为6.1%（-0.5pct），扣非归母净利率为5.1%（-0.3pct）。单季度看，2024Q2公司毛利率18.7%（-0.7pct）；期间费用率为12.5%（+0.5pct）。综合影响下，公司销售净利率为4.8%（-1.0pct），扣非归母净利率4.3%（-0.6pct）。 收入拆分：传统核心及零售大店业务稳健发展，科力普短期增长承压 分产品来看，2024H1公司书写工具/学生文具/办公文具/办公直销业务分别收入11.4/15.7/17.6/61.2亿元，分别同比+14.4%/+8.5%/+5.6%/+11.4%。分业务模式来看，传统核心业务方面，2024H1维持稳定增长，持续完善大众、精品文创、儿童美术、办公四大赛道产品布局，线下方面，截至2024年6月末，公司在全国有700多家零售大店，近7万家零售终端使用“晨光文具”店招，线上方面，晨光科技实现营业收入4.8亿元（+28%）；零售大店新业务方面，2024H1晨光生活馆（含九木杂物社）实现营业收入7.3亿元（+20%），截至2024年6月末，公司在全国拥有九木杂物社671家（较2024Q1末增长32家），晨光生活馆38家（较2024Q1末减少1家）；办公直销业务方面，2024H1科力普实现收入61.2亿元（+11%），在整体大环境压力下收入增长短期有所承压，2024H1科力普实施股权激励共计4562万元，我们看好长效激励机制能够充分调动管理层及核心员工的积极性，为未来扩大经营规模提振信心。 风险提示：新业务拓展不及预期，新品拓展不及预期，行业竞争加剧。

     晨光股份(603899) 投资要点： 传统核心渠道与产品精进，聚焦产品力和零售服务能力。 公司传统核心业务持续保持行业龙头地位，1Q24传统核心收入同比+11.7%、营收占比39.5%，其中晨光科技同比+33%、晨光科技占传统核心比例为11%。渠道端，据欧睿，目前行业渠道结构仍以线下为主，商超、线下门店、电商占比分别约30%、46%、23%。近年来，线下公司聚焦重点终端、单店提质、有效单品上柜、数字化工具等举措挖掘增量，调整新品的全年规划和上新节奏由2次到4次；线上红利积极拥抱，直营+分销、多店铺+旗舰店、多平台运营推进。产品端，公司书写工具市占率维持领先，聚焦经典产品挖潜，盘活终端销售；学生文具、办公文具在剔除办公直销以外的营收占比总体呈提升趋势、23年达70%，新品开发减量提质，提高单款上柜率和销售贡献，并推动爆款打造。反映在经营数据层面，公司四类产品毛利率多年保持稳中有升，产品的价值提升逻辑由早期的外观创新，逐步向聚焦使用痛点的功能创新升级。 科力普、零售大店渐入佳境，盈利潜力逐步释放。 新业务经过多年聚焦发展，营收占比已过半，盈利能力亦逐步释放。科力普2023年营收规模达133亿元，净利率达3%。在对已有客户持续深挖、积极开拓新客户之下有望保持较快增长；在营收增长下规模效应持续扩大。同时，科力普服务能力持续优化，7大区域配送中心与智能化总仓有效保证订单满足的时效性与准确性；数字化交易系统与快速专业的系统对接，确保平台为客户持续提供降本增效的采购解决方案。零售华福证券大店2023年受益运营效能释放与线下消费场景复苏，实现营业收入13.4亿元，同比增长51%，且首次盈利。九木杂物社作为晨光品牌和产品升级的桥头堡，通过原创、IP合作、精选授权等文创产品有效协同公司高端化进程。 海外成长空间广阔，品牌出海战略加快推进。 2023年公司快速推进海外市场的发展，年内境外收入为8.5亿元，同比+21.6%，占总收入比重约4%。公司海外市场主要为非洲及东南亚，目前公司书写工具在泰国市占率已位列第二、约8.1%；且据欧睿，2023-2028年东南亚主要国家、中东和非洲书写工具零售市场规模CAGR预计均为5%以上，高于其预测的未来中国市场增速，海外市场空间广阔。随着未来公司在海外的产品、品牌和渠道开发能力不断提高，有望为长期发展再添增量。 盈利预测与投资建议 我们预计2024-2026年公司归母净利润分别为17.6亿元20.0亿元、22.6亿元，增速分别为15.0%、13.6%、13.5%，目前公司股价对应24年PE为14X，略低于可比公司平均值，考虑到公司作为细分行业龙头的稀缺性，目前估值对应PE（TTM）分位数处于上市以来0.06%分位数，首次覆盖给予“买入”评级。 风险提示 经营管理风险，行业需求下降风险，办公直销行业竞争风险

     晨光股份(603899) 2024Q1业绩符合预期，零售大店及线上渠道增速靓眼，维持“买入”评级公司2024Q1实现营业收入54.9亿元（同比+12.4%，下同），归母净利润3.8亿元（+13.9%），扣非净利润3.3亿元（+11.1%）。公司2024Q1营收业绩保持稳定增长，其中零售大店&线上渠道维持较高增速，我们维持2024-2026年盈利预测，预计2024-2026年归母净利润为18.34/21.15/24.34亿元，对应EPS为1.98/2.28/2.63元，当前股价对应PE为17.8/15.4/13.4倍，我们继续看好公司新五年战略稳步发展，传统主业持续增长，盈利能力持续改善，维持“买入”评级。 盈利能力：毛净利率维持稳定，期间费用管控良好 公司2024Q1毛利率20.2%（+0.5pct），期间费用率为12.0%（+0.2pct），销售/管理/研发/财务费用率分别为7.4%/3.9%/0.9%/-0.3%，同比分别+0.4/0.0/-0.1/-0.1pct，综合影响下2024Q1销售净利率为7.4%（-0.1pct）。2024Q1公司经营性现金流为0.68亿元（-49.7%），降幅较为明显主系报告期内公司向上游供应商支付货款增多所致。我们看好2024年随着公司零售大店及线上渠道等高毛利渠道占比提升，从而带动公司毛利率持续改善，费用控制及降本增效下带动净利率持续改善。 收入拆分：零售大店及线上渠道增速靓眼，办公直供业务短期承压 按产品拆分来看，2024Q1公司书写工具/学生文具/办公用品/办公直销业务分别收入5.6/8.5/9.0/29.5亿元。分别同比+15.7%/+17.1%/+6.4%/+11.6%。按业务模式来看，我们预计公司2024Q1传统核心业务维持稳健增长态势，其中晨光科技（线上渠道）收入2.5亿元（+32.7%），看好公司差异化策略下稳扎天猫、京东等传统渠道，开拓抖音等新兴渠道；2024Q1公司办公直销业务（科力普）收入29.5亿元（+11.6%），短期增速有所承压，我们预计后续随着经济环境回暖收入增速有望逐步回升；2024Q1公司零售大店业务收入3.7亿元（+23.5%），其中九木杂物社收入3.5亿元（+25.1%），截至2024年3月31日，公司九木杂物社门店数量达639家，同比2023年末增加21家，我们看好零售大店业务在拓店加速及店效回升下，2024年收入业绩均将保持较高增速。 风险提示：新业务拓展不及预期，新品推广不及预期，行业竞争加剧，财务摘要和估值指标

     晨光股份(603899) 投资要点 事件：公司发布24Q1业绩，业绩增长稳健。公司实现营业收入54.85亿元，同比+12.37%；实现归母净利润3.8亿元，同比+13.88%；扣非后归母净利润3.28亿元，同比+11.1%。 分业务模式看，传统业务稳健修复。分业务模式看，1）传统业务稳健修复：24Q1传统业务实现营业收入19.21亿元（不考虑内部抵消），同比+9.5%；2）科力普业务受客户采购需求及节奏影响仍有一定承压：24Q1实现营业收入29.5亿元，同比+11.6%；3）生活馆业务延续较快增长：24Q1晨光生活馆实现营业收入3.7亿元，同比+23.5%，其中九木杂物社营业收入3.48亿元，同比+25.05%。截至24Q1末，零售大店共678家，其中九木杂物社639家（直营435家、加盟204家），九木杂物社门店数量较23年末增长21家。4）晨光科技增长靓丽：24Q1晨光科技实现营业收入2.47亿元，同比+32.7%。 分产品类型看，学生文具、书写工具及其他产品表现靓丽，办公文具略有承压。分产品类型看，1）书写工具：24Q1实现营业收入5.65亿元，同比+15.74%；2）学生文具：24Q1实现营业收入8.54亿元，同比+17.12%；3）办公文具：24Q1实现营业收入9亿元，同比+6.41%；4）其他产品：24Q1实现营业收入2.09亿元，同比+23.96%。 传统核心业务毛利率提升明显，产品结构升级效果突出。24Q1毛利率同比+0.49pp至20.17%；销售净利率同比-0.13pp至7.36%。24Q1传统核心业务（科力普以外业务）毛利率同比+0.99pp至35.1%，其中书写工具毛利率同比+3.34pp至43.83%，学生文具毛利率同比+1.00pp至34.68%，办公文具毛利率同比-0.67pp至27.46%，其他产品毛利率同比-1.35pp至45.94%。书写工具毛利率提升明显，判断主要受益于产品结构升级。期间费用方面，24Q1期间费用率同比+0.19pp至11.97%；其中，销售费用率+ 0.43pp至7.41%；管理费用率同比-0.1pp至4.82%；研发费用率同比-0.08pp至0.88%；财务费用率同比-0.15pp至-0.26%。 现金流受货款支付影响下降，营运效率稳健。现金流方面，24Q1实现经营现金流0.68亿元，同比-49.65%；经营现金流同比下降较多主要是由于货款支付时间差异导致24Q1支付货款同比增加较多。24Q1购买商品、接受劳务支付的现金共57.91亿元，同比增加21%。营运效率方面，24Q1存货周转天数31.33天，同比下降3.76天；应收账款周转天数59.27天，同比上升3.91天。 投资建议：晨光作为文具龙头，传统核心业务与新业务双轮驱动，看好公司长期稳健发展，我们预计公司2024-2026年实现归母净利润18.03、21.33、24.86亿元，PE为18、15、13倍，维持“买入”评级。 风险提示：终端需求不及预期、新业务拓展不及预期风险，文具行业竞争加剧风险。

     晨光股份(603899) 公司发布2024年一季报 24Q1收入54.9亿，同比+12.4%，归母净利润3.8亿，同比+13.9%，扣非归母净利润3.3亿，同比+11.1%；收入及利润表现稳健。 传统核心聚焦、协同，重点终端、品类持续赋能 24Q1传统渠道收入（营业收入-科力普-九木杂物社）21.9亿，同比+11.6%，收入增长稳健；分品类来看，书写工具收入5.6亿，同比+15.7%，毛利率43.8%，同比+3.3pct；学生文具收入8.5亿，同比+17.1%，毛利率34.7%，同比+1.0pct；传统办公收入9.0亿，同比+6.4%，毛利率27.5%，同比-0.7pct。 公司深耕传统渠道，聚焦单店质量提升和有效单品上柜，输出更精准、有效的产品配置标准，优化终端产品结构，结合公司重点推广品类进一步加强品类阵地的打造，有效提高了必备品、高价值产品的终端销售占比。此外，公司持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道业务，24Q1晨光科技收入2.5亿，同比+32.7%。 科力普Q1同比增长，供应链持续优化 24Q1科力普（办公直销）收入29.5亿，同比11.6%，毛利率7.23%，同比持平。 科力普聚焦办公、MRO、营销礼品和员工福利，拓展政府及国央企客户，收入增长稳健；央企客户方面成功拓展电力、汽车、能源等多个领域的业务板图，政府客户方面成功合作中央直属机关项目，国税、军网项目成功续写，MRO客户方面入围南方电网、大唐集团、航天科技集团等项目；此外，伴随仓储的全国布局和效率改进，西北仓正式投入运营，净利率有望提升。 零售大店开店稳健，盈利能力提升 24Q1零售大店（晨光生活馆，含九木杂物社）收入3.7亿，同比+23.5%，截至Q1末门店数678家，其中九木/生活馆分别为639家/39家，较上年末+21家/-2家。 九木承接晨光品牌和产品升级的桥头堡的角色，收入增长稳健，且盈利能力持续提升；24Q1开店节奏延续，形成持续的人、货、场检核机制。 盈利能力稳健，经营现金流主要系货款节奏影响 24Q1公司毛利率20.2%，同比+0.5pct，净利率7.4%，同比-0.1pct；盈利能力保持稳健；从费用表现来看，24Q1销售/管理/财务/研发费用率分别为7.4%/3.9%/-0.3%/0.9%，分别同比+0.4pct/-0.0pct/-0.1pct/-0.1pct。 24Q1公司经营现金流净额0.7亿元，同比-0.7亿元，主要系支付货款增加所致。 调整盈利预测，维持“买入”评级 公司传统业务龙头地位稳固，科力普及零售大店有望延续增长；中期海外市场拓展空间广阔，根据2024年一季报，我们调整盈利预测，预计24-26年公司归母净利分别为18.1/21.5/25.5亿（前值分别为18.4/21.9/25.8亿），对应PE分别为18/15/13X，维持“买入”评级。 风险提示：核心客户份额下降风险；海外需求不及预期；产能扩张不及预期等

     晨光股份(603899) 核心观点 营收、利润维持双位数增长，整体经营稳健。公司2024Q1实现营收54.85亿/+12.37%，归母净利润3.80亿/+13.87%，扣非归母净利润3.28亿/+11.10%。Q1公司各业务稳步推进，传统核心产品增长环比提速，调结构、扩品类驱动毛利率小幅提升，盈利稳健彰显韧性。 传统核心业务向好趋势延续，毛利率表现强势。分产品看，2024Q1书写工具实现收入5.6亿/+15.7%，毛利率同比+3.3pct至43.8%；学生文具收入8.5亿/+17.1%，毛利率同比+1.0pct至34.7%；办公文具增长相对较弱，Q1收入9.0亿/+6.4%，毛利率同比-0.7pct至27.5%。公司持续推动产品优化，提高单款上柜率，聚焦经典畅销一盘货推广，核心产品营收、毛利率实现双增；线下终端单店提质升级，线上以多店铺与旗舰店精细化运营，Q1晨光科技收入同比+32.7%至2.5亿，维持靓丽增长。 科力普短期增速放缓，零售大店增长较快。2024Q1科力普收入29.5亿/+11.6%，毛利率同比-0.01pct至7.23%，判断主要系受大环境影响增速有所放缓，公司办公直销业务以办公一站式采购为基础，继续拓展MRO、营销礼品和员工福利，新老客户持续拓展，预计短期扰动不改长期向好趋势。2024Q1九木&生活馆合计收入3.7亿/+23.5%，其中九木实现收入3.5亿/+25.1%，利润端预计仍实现微盈利，期待后续净利率继续向上爬坡，截至2024Q1末，公司在全国拥有678家零售大店，其中九木639家（直营435家/加盟204家），作为桥头堡定位的零售大店有望持续输出零售能力。 控费较好，毛利率小幅提升。2024Q1毛利率同比+0.5pct至20.2%，预计主要系调结构扩品类、聚焦经典畅销品策略等带来的结构性提升；费用端，Q1期间费用率同比+0.2pct至12.0%，其中销售/管理/研发/财务费用率分别为7.4%/3.9%/0.9%/-0.3%，同比+0.4pct/-0.02pct/-0.1pct/-0.1pct，费用控制优异；Q1净利率同比-0.1pct至7.4%，整体维持稳定水平。 风险提示：新渠道开拓不及预期，新业务盈利不及预期，双减政策影响。 投资建议：调整盈利预测，维持“买入”评级 看好核心业务稳健增长，办公直销与零售大店快速发展，一体两翼布局深化，盈利能力随着高端化与规模效应稳步提升。考虑低净利率的业务占比提升，调整盈利预测，预计2024-2026年归母净利润分别为18.2/21.5/24.9亿（前值18.5/21.9/25.3亿），同比+19%/18%/16%，摊薄EPS=1.96/2.32/2.69元，对应PE=17/15/13x，维持“买入”评级。

     晨光股份(603899) 事件：晨光股份发布2024年一季度报，2024Q1公司实现营收/归母净利润/扣非净利润54.85/3.80/3.28亿元，同比增长12.37%/13.88%/11.10%。 新业态收入增速领先，科力普阶段性承压。24年一季度晨光科技/科力普/晨光生活馆分别实现收入2.47/29.47/3.71亿元，分别同增32.7%/11.6%/23.53%；我们判断传统核心业务24Q1收入或达成双位数增长。晨光科技持续高增，公司顺应渠道多元化趋势，利用数字化手段在不同平台针对性推广投放。科力普或受外部环境影响增速阶段性放缓，考虑到公司已拓展电力、汽车、能源等多领域业务版图，我们认为其新中标订单有望在后续逐季释放增量。九木杂物社实现收入3.48亿元，同增25.05%；截至24Q1公司拥有九木杂物社639家（直营435家，加盟204家），24Q1新增21家（直营18家，加盟3家），我们预计公司全年或开店100家左右。分产品看，24Q1书写工具/学生文具/办公文具/其他产品分别实现收入5.6/8.5/9.0/2.1亿元，同比增长15.7%/17.1%/6.4%/24.0%，经典产品销售潜力得到体现。24Q1公司经营活动产生的现金流量同比减少49.7%，主因支付的货款有所增加。 产品结构持续优化，大众产品盈利表现优异。24Q1公司销售毛利率/净利率分别为20.17%/7.36%，分别同比变动+0.5/-0.1pct，基本保持稳定。分业务看，书写工具/学生文具/办公文具/其他产品/科力普毛利率为43.8%/34.7%/27.5%/45.9%/7.2%，分别同比变动+3.3/+1.0/-0.7/-1.4/0.0pct。大众产品下的书写、学生产品盈利表现优异；办公文具或存在产品结构调整，较低价产品占比增加影响其毛利率；九木杂物社2023年已实现盈利，我们判断24Q1其利润率或随着管理优化进一步提升。费用方面，2024Q1公司期间费用率11.97%，同比/环比变动+0.2/+3.8pct，销售/管理/研发/财务费率分别为7.4%/3.9%/0.9%/-0.3%，同比变动+0.4/0.0/-0.1/-0.2pct，环比变动+1.7/+1.7/+0.4/-0.09pct。 聚焦&协同，精益管理与持续结构并进。产品：公司致力于精细化、适配渠道特点的产品开发，聚焦核心畅销经典款产品推广。渠道：线下聚焦重点终端，推动核心大店绑定，积极拓展办公专业渠道；九木杂物社单店模型跑通且坪效仍有提升空间。线上快速拓展，探索天猫、抖音等平台差异化打法，公司层面进行全网营销赋能经销商。管理：精益管理提升供应链协同性，上新及订货节奏柔性化，数字化系统赋能业务端及经销商。公司传统主业在渠道、品牌方面护城河深厚，新业务持续贡献增量，我们看好公司长期成长性。预计公司24-26年归母净利润为18.0/21.4/25.6亿元，对应PE估值为18/15/12X，维持“推荐”评级。 风险提示：终端需求不及预期，新业务拓展不及预期。

     晨光股份(603899) 事件：公司发布2024年一季度报告。报告期内，公司实现营收54.85亿元，同比+12.37%；归母净利润3.8亿元，同比+13.87%；扣非净利润3.28亿元，同比+11.1%。 24Q1盈利能力基本维持稳定。 毛利率：24Q1，公司综合毛利率为20.17%，同比+0.49pct，环比+4.54pct。毛利率环比明显提升主要是因为，Q4为办公直销旺季，营收占比通常高于Q1，低毛利率特征拉低整体水平。 费用率：24Q1，公司期间费用率为11.97%，同比+0.18pct。其中，销售/管理/研发/财务费用率分别为7.41%/3.94%/0.88%/-0.26%，同比分别变动+0.43pct/-0.02pct/-0.08pct/-0.14pct。 扣非净利率：24Q1，公司扣非净利率为5.97%，同比-0.07pct，环比+0.61pct。 传统核心实现双位数增长，线上业务增速亮眼。24Q1，公司传统核心业务实现21.68亿元，同比+11.7%。其中，晨光科技实现2.47亿元，同比+32.72%。公司持续推动产品优化，以爆款思路开发产品，提高单款上柜率和销售贡献；推进全渠道布局，聚焦重点终端开展单店质量提升。 零售大店稳健发展，持续强化运营能力。24Q1，公司零售大店业务实现3.71亿元，同比+23.53%。其中，九木杂物社实现3.48亿元，同比+25.05%。截至报告期末，公司在全国拥有678家零售大店（较23年末+19），其中九木杂物社639家（+21），晨光生活馆39家（-2）。公司围绕“学霸会员调结构提质量”战略，在会员营运和店铺营运标准优化上持续发力，实现复购率和客单价的提高，并提升高端化产品在该渠道的销售比例。 办公直销增速略有放缓，稳步推进业务拓展。24Q1，公司办公直销业务实现29.47亿元，同比+11.59%。公司不断提升服务品质、丰富产品品类、加强客户挖掘和提升内占比、建设全国供应链体系，增强核心竞争力。同时，公司以办公一站式采购为基础，持续拓展MRO工业品、营销礼品、员工福利业务场景。 投资建议：公司持续优化传统核心业务布局，调整产品结构，提升渠道效率，零售大店业务高速扩张，办公直销业务稳步拓展，未来成长性显著，预计公司2024/25/26年能够实现基本每股收益1.98/2.35/2.77元，对应PE为17X/15X/12X，维持“推荐”评级。 风险提示：消费力恢复不及预期的风险、采购需求不及预期的风险、市场竞争加剧的风险。