石头科技(688169) 2025Q4收入延续高增，期待盈利能力企稳改善，维持“买入”评级 公司发布2025年业绩快报，2025年实现营业收入186.2亿元（同比+55.9%，下同），归母净利润13.6亿元（-31.2%），扣非归母净利润10.9亿元（-32.9%），单季度看，2025Q4公司实现收入65.5亿元（+32.6%），归母净利润3.2亿元（-36.1%），公司发布业绩快报，我们上调2025年，维持2026-2027年盈利预测，预计2025-2027年归母净利润为13.6/24.1/32.0亿元（2025年原值为13.4亿元），对应EPS为5.25/9.28/12.35元，当前股价对应PE为27.3/15.4/11.6倍，石头科技已成扫地机器人全球第一品牌，看好公司品牌优先策略下，收入规模快速提升，新品类减亏下盈利能力企稳改善，维持“买入”评级。 2025Q4外销延续高增，西南欧市场份额提升 分地区看，我们预计2025Q4内销扫地机/洗地机预计分别同比增长低个位数/300%，根据奥维云网，2025Q4扫地机/洗地机国内线上销额市占率达35.4%/27.6%，分别同比+10.3/19.2pct，核心品类品类市占率持续提升；2025Q4外销整体预计实现约30%增长，拆分地区来看，欧洲增速高于北美高于亚太（1）欧洲方面，德国及北欧地区保持市占率领先地位，其中德国亚马逊2025Q4市占率39%；西南欧地区市场份额显著提升，其中西班牙/意大利亚马逊2025Q4市占率分别为21.6%/22.3%，黑五期间法西市占第一、英意市占第二。（2）北美方面，中美贸易及关税政策影响减弱，北美地区增速企稳；线下布局持续深化，目前公司已突破线下Costco渠道，Target陈列SKU有所增长。（3）亚太方面，黑五期间澳洲扫地机销量+96%，洗地机GMV+113%，日本扫地机销量+55%，洗地机销量+500%，中东扫地机销量+154%，土耳其扫地机品类市占率保持第一。 未来展望：拥抱新品类，新品类减亏盈利能力有望企稳改善 新品类：（1）洗地机方面，公司2025Q3洗地机品类进入海外渠道，2025Q4美亚/德亚/法亚/英亚/意亚市占率分别为7.8%/12.3%/2.8%/2.6%/7.9%，其中F25产品进入美国线下Target渠道，进入2026年，伴随渠道持续深化，洗地机海外市占率有望进一步提升；（2）割草机方面，公司2026年1月在美国CES展推出三款割草机器人新品，2月在于与德国本土专业经销商deinmher.de达成合作正式开售，覆盖Q系列（2款）、S系列（2款）、Z系列（4款）三个系列8款产品，包含799-3499欧元价格带，预计于3月起陆续发货，我们看好进入欧美春季割草季后，公司产品有望迎来放量。盈利能力方面，我们预计公司洗衣机/洗地机/割草机分别减亏4/2/1亿元，洗地机整体、扫地机国内市场有望扭亏为盈，割草机有望实现盈亏平衡，多品类减亏下盈利能力有望企稳改善。 风险提示：新品销售不及预期;竞争加剧风险;海外高通胀下需求不及预期。

     石头科技(688169) 新业务大幅减亏+行业竞争缓和，净利率迎来拐点，维持“买入”评级 2026 年公司洗衣机/洗地机/割草机预计分别减亏 4/2/1 亿元，预计洗地机整体、扫地机国内市场有望扭亏为盈，割草机有望实现盈亏平衡，考虑到 2025H2 内销市场自补对净利润产生负向影响以及新业务亏损， 2026 年新业务大幅减亏以及外销市场 20%以上增长，我们下调 2025 年、上调 2026-2027 年盈利预测，预计2025-2027 年归母净利润为 13.4/24.1/32.0 亿元（ 2025-2027 年原值分别为15.3/23.8/31.4 亿元），对应 EPS 为 5.17/9.28/12.35 元，当前股价对应 PE 为27.6/15.4/11.5 倍。石头科技已成扫地机器人全球第一品牌，看好公司品牌优先策略下，收入规模快速提升，盈利能力企稳改善，维持“买入”评级。 核心问题：石头科技内销没有持续亏损的逻辑 问题一：石头 2025Q3 亏损，科沃斯盈利的主要原因是（1）成本方面，石头采用“加量不加价”策略，新品对较多功能进行迭代升级，导致总成本没有明显下降，科沃斯主要强调滚筒活水洗地机功能，并采用极致降本策略，主力产品成本较石头低约 500 元；（2）营销效率方面，科沃斯“活水先地、不以脏拖脏”的营销概念更容易被消费者接受，有更高的营销效率。我们预计 2026 年石头将会推出多款滚筒产品以应对行业竞争，同时，双转盘和平板拖产品可以保持更高毛利。 问题二：石头内销没有长期亏损的逻辑，主要原因是（1）用“滚筒”打“滚筒”，与竞品成本差异大幅缩小，即使行业继续发起自补，也不会同现很大盈利差异；（2） 2026 年我们预计石头会采取双转盘+滚筒+平板拖多方案并行的策略，滚筒用来应对价格竞争，双转盘和平板拖由于竞品不再迭代，可以保持更稳定的价格。（3）我们预计 2026 年科沃斯将继续追求高质量经营，不会发起大规模价格战。 问题三： 2026 年国补政策对石头科技的影响， 2026 年我们预计扫地机品类没有国补只有区域补贴，公司不再进行自补情况下盈利能有望环比回升，且石头 2025年的净利润主要来源为海外，国内即使不产生盈利也对净利润将不构成影响。 2026 年扫地机器人行业竞争进一步缓和，“突发”应对价格战的次数将减少 我们预计扫地机行业竞争缓和，龙头效应凸显， 分品牌来看：（1） iRobot： 杉川作为其最大 ODM 代工商，出于自救行为收购股权，低成本运营策略下，预计份额持续流失。（2）追觅： 国内在费用投放减弱下，市场份额已降至个位数；北美市场市占率仍为个位数；石头加速拓展西南欧后，追觅欧洲核心市场增速放缓；（3）云鲸： 国内市场份额徘徊不前，海外市场销售占比低，成本较高，导致盈利情况持续不佳。（4）大疆： 2025 年推出首款 ROMO 系列产品，新品首发后市占率明显下滑并且处在低位。（5）美的： 2024 年扫地机业务亏损超 2 亿元后，战略方向转移，投入减少下市占率下滑显著。（6）科沃斯： 对净利润的要求高。 未来展望：新渠道、新区域、新品类带来新动能，预计 26 年外销增 20%+ 我们认为石头在全球仍然具有较高的天花板，新渠道、新区域及新品类将为公司发展提供新的动能。（1）新渠道： 扫地机美国线下持续拓展，石头扫地机产品突破 Costco 渠道， Target 渠道 SKU 增加。（2）新区域： 法国、西南欧、东欧市场市占率稳步提升，俄罗斯、澳洲、中东、东南亚及市场持续突破。（3）新品类：洗地机国内市占率形成突围，海外渠道入驻加速；割草机业务在 2026 年 CES 展上发布多款新品，德国市场正式开售，预计三月发货， 2026 年有望实现盈利。 风险提示： 渠道拓展不及预期、海外需求不振、新品销售不及预期。

     石头科技(688169) 核心观点 事件：公司发布关于香港联交所审议公司发行H股的公告，根据前三季度已审计业绩及后三个月未经审计业绩，预计2025年全年归母净利润（未审计）不低于13.4亿元。折合25Q4归母净利润不低于3亿元（同比-40.1%），低于市场预期，预计单季度净利润率约5%，创下历史新低。虽然公司利润持续低于预期，但在份额方面的领先优势越发明显，公司正处于整合市场的过程中，短期以利润换份额的战略也不失为当下符合产业特征的策略。展望2026年，公司通过控制洗衣机等业务的亏损幅度，以及减少自补，利润率将有所改善。 24Q3以来坚持规模导向：1）石头虽然是全球扫地机品牌第一，但在中国、美国、欧洲单一市场都未能取得明显市场份额优势。在此背景下，公司执行规模导向策略，一方面收入快速增长，另一方面单季度净利润率持续走低。2）公司净利润率持续走低，在财务方面的体现是多元化的，包括增加引流导致销售费用率提升，中国市场自补政策导致毛利率下降；新业务的亏损也有重要影响，上半年洗衣机业务亏损较多，第四季度割草机新品的推广也导致亏损；以及高强度的研发投入。3）公司在中国、美国、欧洲单一市场第一的优势还未明显，我们预计2026年策略依然更注重收入规模。但是对自补，以及洗衣机业务的亏损预计会有控制和改善。 内销国补退坡，但海外业务持续高增长：1）国补退坡导致国内清洁电器零售下滑。2025年上半年，许多地方政府选择补贴清洁电器；2025年下半年国补减少，企业以自补为主，导致盈利能力下降。我们预计2026年部分地方将继续补贴清洁电器。2)据AVC数据，2024年10月国内清洁电器市场开始高基数，2025Q4线上扫地机/洗地机零售额分别实现53.1/31.9亿元，分别同比-32.2%/-20.7%。其中，石头25Q4线上扫地机/洗地机零售额分别为18.8/8.8亿元，分别同比-4.3%/+157.1%。石头扫地机份额提升，零售下滑幅度明显小于市场；石头洗地机份额大幅提升，零售规模同比高增长。3）海外市场，据Sensor Tower数据，石头科技海外APP下载量2025Q4同比+61%，全年累计同比+56%。石头在美国市场线上影响力大，线下渠道影响力小。随着美国iRobot破产重组，中国扫地机代工龙头杉川控股iRobot。在美国线下渠道切换过程中，石头或有机会。 新品开发，具身智能是重要方向：1）石头在CES2026发布全球首款轮腿架构扫地机器人石头G-Rover，可以在楼梯、斜坡、多级门槛等传统清洁“盲区”中自主移动与清扫。带机械手臂的扫地机、以及可以爬楼梯的扫地机属于高端探索产品，目前还不具备大规模推广的体验。2）活水洗扫地机受消费者欢迎，公司产品体验目前处于追赶中。3）我们预计，未来公司发展具身智能的家庭服务机器人是重要的发展方向。 投资建议：我们下调盈利预测。预计公司2025-2027年营业收入分别为188.6/231.5/289.7亿元，分别同比+57.9%/+22.7%/+25.2%，归母净利润13.8/21.2/28.3亿元，分别同比-30.1/+53.7%/+33.2%，EPS分别为5.33/8.19/10.91元每股，当前股价对应29.1/18.9/14.2P/E，维持“推荐”评级。 风险提示：国补政策持续性风险；美国关税风险；市场竞争加剧风险。

     石头科技(688169) 事件：公司发布25年三季报，25年前三季度实现营业总收入120.66亿元，同比增长72.22%；归属母公司股东的净利润10.38亿元，同比下降29.51%；扣除非经常性损益后的归属母公司股东净利润8.35亿元，同比下降29.63%。 Q3内、外销高增长延续，洗地机业务开启第二增长曲线。公司Q3单季度实现营业收入41.63亿元，同比增长60.71%；归母净利润3.60亿元，同比增长2.51%；扣非归母净利润3.35亿元，同比增长3.05%。公司三季度收入大幅增长，业绩呈上升趋势，其中内销业务延续高速成长，海外业务伴随公司品牌建设，以及全价格带产品布局的不断完善，海外市场亦实现稳定增长。公司在洗地机业务持续深耕发力，国内市场份额第二，且市场份额仍在持续提升，产品端陆续推出A30ProSteam及其五合一版等新品，打造新一增长曲线。 短期盈利承压，后续有望迎来拐点向上。公司25年前三季度毛利率43.73%，同比下降10.13pct，Q3毛利率42.15，同比下降11.80pct，主要由于国补暂停，公司推出自补，短期影响产品毛利率。公司25年前三季度销售、管理、研发、财务费用率分别为26.36%、2.57%、8.52%、-1.48%，同比变动+4.05、-0.32、-0.62、+0.17pct，其中Q3销售费用率24.39%，同比下降1.79pct，伴随公司新业务持续向好以及优质的费用管控能力，后续有望迎来盈利能力拐点向上。 盈利预测与投资建议：预计2025-2027年营业总收入分别为185.42、229.27、283.12亿元，同比增速分别为55.23%、23.65%、23.49%；归母净利润分别为16.16、22.35、28.13亿元，同比增速分别为-18.27%、38.34%、25.87%，对应25-27年PE分别为25X、18X、14X，维持“买入”评级。 风险提示：下游需求不及预期风险；行业竞争加剧风险。

     石头科技(688169) 事件 2025年10月30日，石头科技发布2025年三季报。2025Q1-Q3总营收120.66亿元（同增72%），归母净利润10.38亿元（同减30%），扣非净利润8.35亿元（同减30%）；其中2025Q3总营收41.63亿元（同增61%），归母净利润3.60亿元（同增3%），扣非净利润3.35亿元（同增3%）。 投资要点 营收延续高增态势，实行自补利润承压 2025Q3公司毛利率同减12pct至42.15%，主要系公司推行自补策略以平滑国补退坡影响，叠加低毛利洗地机产品销售占比提升所致；销售/管理/研发费用率分别同减2pct/2pct/1pct至24.39%/2.01%/8.23%，公司强化费控成效明显；净利率同减5pct至8.65%，降幅收窄。2025Q1-Q3公司经营性现金流净额同减200%至-10.60亿元，主要系销售规模扩大与渠道结构调整下备货增加所致。 产品心智不断增强，持续推新贡献增量 分产品来看，2025Q3公司扫地机业务收入同增40%，推出G30系列产品覆盖全价格带，在海内外高端市场份额持续提升，产品矩阵进一步丰富；洗地机业务自2024年起发力，营收持续翻倍增长，截至目前市占率已稳步提升至20%+，新品A30Pro与A30Pro Steam搭载蒸汽功能，推出后迅速赢得消费者心智，领跑同业；此外，公司全新推出智能割草机，经展会亮相后收获大量关注，未来重点拓展欧洲市场，预计将为公司带来全新增长动能。 现有市场巩固优势，新兴市场加速拓展 分市场来看，2025Q3公司国内市场营收实现翻倍增长，双11初期在去年同期高基数下GMV实现超30-40%增长，迎来开门红；海外市场营收同增约50%，公司在北欧、亚太已有优势市场持续保持领先地位，法国、意大利等西南欧拓市取得明显进展，日本、泰国等亚太地区市占率首次突破20%，北美市场份额在政策阴霾下再创新高。随着产品研发创新与海外市场拓展，公司未来业绩有望延续增长态势。 盈利预测 公司是中国家居智能清洁设备领先企业，扫地机市场份额持续领跑，洗地机加速拓市，全新切入割草机高景气细分赛道，未来业绩有望持续提升。根据2025年三季报，我们预计2025-2027年EPS分别为6.65/9.15/11.39元，当前股价对应PE分别为24/17/14倍，首次覆盖，给予“买入”投资评级。 风险提示 宏观经济下行风险，行业竞争加剧风险，国际政策不确定性，新品推广不及预期，市场拓展不及预期等。

     石头科技(688169) 2025Q3收入延续高增，扣非净利率环比改善，维持“买入”评级 公司发布2025年三季度报告，2025Q3实现营业收入41.6亿元（同比+60.7%，下同），归母净利润3.6亿元（+2.5%），扣非归母净利润3.4亿元（+3.0%）。考虑到2025Q3内销业务受国补暂停、推出自补影响，我们下调2025-2027年盈利预测，预计2025-2027年归母净利润为15.3/23.8/31.4亿元（2025-2027年原值为20.2/30.8/39.2亿元），对应EPS为5.90/9.18/12.12元，当前股价对应PE为27.7/17.8/13.5倍，公司自2024Q3起采取品牌优先策略，收入规模快速提升，继续看好公司未来收入高增，净利率环比持续改善，维持“买入”评级。 2025Q3内外销持续高增，洗地机品类市占率持续提升 分地区看，我们预计2025Q3内销扫地机/洗地机预计分别同比增长40%/500%+，根据奥维云网，2025Q3扫地机/洗地机国内线上销额市占率达28.5%/23.8%，分别同比+2.9/21.1pct，洗地机品类市占率持续提升；2025Q3外销预计同比增长约40%，拆分地区来看，（1）欧洲预计增长约50%，各地区市占率持续提升，持续巩固德国、北欧等优势市场，保持市占率第一，西南欧市场取得较好拓展，例如Prime Day法国市场取得线上市占率第一。（2）北美预计增长约25%，受到中美贸易及关税政策影响，北美地区增长边际放缓，展望未来，我们预计公司进入更多线下渠道，拉动北美市场继续高增。（3）亚太预计增长约50%，其中韩国、新加坡、土耳其保持优势，日本、泰国、马来西亚、越南等国家市占率首次突破20%，中东及东南亚区域拓展成效显著。进入2025Q4，内销方面新一轮国补已上线，双十一开门红阶段在同期高基数下仍实现30-40%增长，看好公司在积极的投放策略下，双十一全周期扫地机及洗地机业务维持高增，进一步抢占市场；海外方面，我们看好海外大促维持良好趋势，洗地机品类进一步打开欧美市场。 国补暂停、推出自补影响下毛利率阶段承压，扣非净利率环比改善 公司2025Q3毛利率42.1%（-11.8%），主系（1）国补暂停、推出自补影响毛利。（2）低毛利率洗地机产品销售占比提升。2025Q3期间费用率33.8%(-4.6pct)，其中销售/管理/研发/财务费用率分别为24.4%/2.0%/8.2%/-0.9%，同比分别-1.8pct/-1.8pct/-0.7pct/-0.4pct，综合影响下，2025Q3销售净利率为8.7%(-4.9pct)，扣非净利率为8.0%(同比-4.5pct，环比+2.3pct)。进入2025Q4，内销方面，我们看好公司扫地机业务实现扭亏，主销产品P20Ultra Plus及P20活水版降本持续，更好应对市场竞争，盈利能力实现边际改善；外销方面，欧洲及亚太利润率预计 维持稳定，越南产能稳定释放及中美关税政策趋缓下北美利润率有望边际改善。 风险提示：新品销售不及预期;竞争加剧风险;海外高通胀下需求不及预期。

     石头科技(688169) 核心观点 公司公告：2025年前三季度，公司实现营收120.7亿元，同比+72.2%，归母净利润10.4亿元，同比-29.5%。其中，2025Q1/Q2/Q3分别实现收入34.3/44.8/41.6亿元，分别同比+86.2%/+73.8%/+60.7%，归母净利润2.7/4.1/3.6亿元，分别同比-32.9%/-43.2%/+2.5%；归母净利率分别为7.8%/9.2%/8.7%。25Q3收入继续快速增长，净利润率依然维持低位。公司收入超我们预期，利润符合预期。 25Q3经营策略开始变化：1）相比上半年，25Q3洗地机、洗衣机业务亏损明显缩小，且销售费用投放力度明显减弱。2）25Q3扫地机内销自补大幅增加，弥补国补退坡，导致扫地机内销毛利率下降，净利润率下降，但换来收入的高速增长。扫地机海外业务保持快速增长，除美国受关税影响外，欧洲与新兴市场国家保持良好的盈利能力。3）由于扫地机内销毛利率下降以及低毛利率的洗地机占比提升，25Q3毛利率为42.1%，同比-11.8pct，环比-1.7pct。4）销售费用投放力度已开始下降，25Q3销售费用率24.4%，环比下降2.7pct。公司25Q3开始转向经营质量与规模并重，销售费用投入力度开始减弱。规模快速扩张对费用起到摊薄作用，25Q3管理/研发/财务费用率分别为2.0%/8.2%/-0.9%，分别同比-1.8/-0.7/-0.4pct。 海外市场快速增长，发布智能割草机新品：1）扫地机海外继续提升份额。根据Sensor Tower数据，石头科技海外APP下载量2025年9月同比+50%，1~9月累计同比+53%。美国市场受关税影响，盈利能力有所减弱，但是欧洲、新兴市场国家趋势良好。2）25Q3，洗地机产品开始出海，产品已导入主要的海外市场，外销盈利能力优于内销。3）公司推出三款智能割草机新品，实现高端到入门的全价位布局，切入高景气赛道，主要拓展欧洲市场。 国补退坡，后续如何展望：1）2024Q4国补导致清洁电器爆发式增长。2025Q4公司将继续延续自补策略，扩大市场份额，国内扫地机的盈利能力将依然偏低；国内洗地机业务市场第二的位置稳固，亏损可控。2）展望2026年，我们预计扫地机、洗地机消费者的正面示范效应下，渗透率将快速提升，整体市场将有望保持增长。 我们预计公司明年将出现利润率修复：1）24Q3开始，公司规模导向，导致利润率明显下降，处于低位。新业务的亏损，以及销售费用率大幅提升是主要原因。2）我们预计2026年起，公司利润率将修复。公司销售费用的投放将被控制；新业务的亏损规模也将明显减小；目前扫地机内销自补的力度也将逐步减弱。 投资建议：我们维持2025年盈利预测，但上调2026、2027年盈利预测。预计公司2025-2027年营业收入分别为181.2/222.7/278.7亿元，分别同比+51.7%/+22.9%/+25.1%，归母净利润16.1/26.0/36.3亿元，分别同比-18.7%/+62.0%/+39.5%，EPS分别为6.20/10.05/14.01元每股，当前股价对应30.0/18.5/13.3P/E，维持“推荐”评级。 风险提示：国补政策持续性风险；美国关税风险；市场竞争加剧风险。

     石头科技(688169) 事件 公司发布25Q3财报，实现营收120.66亿元，同比增长72.22%；实现归母净利润10.38亿元，同比下降29.51%。其中Q3单季度实现营收41.63亿元，同比增长60.71%；实现归母净利润3.6亿元，同比增长2.51%。 点评 公司25Q3单季度收入规模继续快速扩张，单季度利润规模恢复增长。报告期内，公司国内外扫地机器人业务收入规模均实现快速扩张，整体销量规模同比亦有显著提升。公司持续加强全球范围渠道建设以及研发投入，保障自身全球份额领先优势。盈利能力方面，公司Q3单季度实现毛利率42.1%，同比下降11.8pct。费用端方面，公司Q3费用管控良好，单季度销售/管理/研发/财务费用率分别为24.4%/2.0%/8.2%/-0.9%，同比分别-1.8pct/-1.8pct/-0.7pct/-0.4pct。最终公司Q3单季度净利率为8.7%，同比下降4.9pct。公司前三季度整体毛利率为43.7%，同比下降10.1pct，致最终净利率为8.6%，同比下降12.4pct。 估值 公司扫地机产品与品牌优势明显，保持全球份额领先态势；洗地机25年收入规模快速扩张，全年有望对利润端实现正向贡献。公司始终专注核心技术研发，新品扩张过程中技术及渠道协同优势明显。预计25-27年EPS为7.41/8.74/10.34元/股，给与公司30xPE估值，对应目标价为222.3元，维持“优于大市”评级。 风险 行业竞争加剧，海外需求波动。

     石头科技(688169) 公司发布2025年三季报。公司2025年Q1-3实现收入120.7亿元，同比+72.2%；归母净利润10.4亿元，同比-29.5%；扣非归母净利润8.4亿元，同比-29.6%。2025Q3公司实现收入41.6亿元，同比+60.7%，归母净利润3.6亿元，同比+2.5%；扣非归母净利润3.4亿，同比+3.1%。 经营分析 营收保持高速增长，全球份额持续引领。公司2025年Q3收入保持高速增长，主要系：1）国内扫地机行业持续增长，推动国内收入增加；2）在海外持续推进品牌建设，完善产品全价格段布局，拓展新市场，触达新用户，使产品销量规模与上年同期相比显著提高。 毛利率承压明显，费用投放有所优化。2025Q3年公司毛利率为42.1，同比-11.8pct，预计主要系1）国内自补影响；2）北美关税带来成本增加；3）内销低毛利率业务收入占比提升。2025Q3销售/管理/研发/财务费用率分别为24.4%/2.0%/8.2%/-0.9%，同比-1.8pct/-1.8pct/-0.7pct/-0.4pct，费用率较同期有所优化。综合影响下，公司2025Q3归母净利率为8.7%，同比下降4.9pct。 盈利预测、估值与评级 预计公司2025-2027年归母净利润分别为16.4、23.5、30.9亿元，同比分别-17.0%、+43.0%、+31.7%，目前股价对应PE29x、20x、16x。我们持续看好扫地机市场中长期成长性及公司在全球市场持续份额扩张的潜力，维持“买入”评级。 风险提示 渗透率提升不及预期；下游需求不及预期；行业竞争格局恶化