豪悦护理(605009) 投资要点 业绩摘要：公司发布2024年报，24年实现营收29.3亿元，同比+6.3%；实现归母净利润3.9亿元，同比-11.6%；实现扣非净利润3.8亿元，同比-11.1%。单季度来看，24Q4公司实现营收8.9亿元，同比+30.2％；实现归母净利润9306.2万元，同比-27.5%；实现扣非后归母净利润8841.9万元，同比-33.5%。收入端恢复较快增长；利润增速慢于收入，主要由于信用减值计提了1771.8万以及销售费用增加7665.8万至2.1亿元（同比+56%）。 加大自有品牌费用投放，自产无纺布降低原材料成本。24年公司整体毛利率为27.9%，同比+1pp，主要系公司进一步加大自产无纺布替代外购，降低原材料成本。24年公司总费用率为12.2%，同比+3pp，其中销售费用率/管理费用率/财务费用率/研发费用率分别为7.3%/2.5%/-1.3%/3.7%，同比+2.3pp/+0.2pp/+0.6pp/-0.1pp，其中销售费用率增加主要系公司加大自主品牌费用投放。综合来看，公司24年净利率为13.2%，同比-2.7pp。单季度数据来看，24Q4毛利率为27%，同比-2.1pp；净利率为10.5%，同比-8.4pp。 发力建设自主品牌，布局护理全生命周期品类。分产品来看，婴儿卫生用品/成人卫生用品/非吸收性卫生用品及其他产品分别实现营收20.6/5.5/2.3亿元，分别同比+4.3%/-0.6%/+57.6%，其他产品增长主要由自主品牌湿厕纸和湿巾品类贡献。公司主要以ODM为主，2024年前5名客户销售额21.6亿元，占年度销售总额73.8%。近年来，公司加速孵化自主品牌包括“希望宝宝”“答菲”“sunnybaby”“康福瑞”等。2025年1月20日，公司完成对丝宝股权收购，其旗下“洁婷”“全因爱”“美月见”等品牌女性卫生用品具有较高知名度和品牌价值，公司将继续沿用品牌标签，通过战略和业务融合，提升品牌知名度和市场份额。 海外市场前景广阔，产能释放奠定扩张基础。分地区来看，境内/境外实现营收24.6/4.7亿元，分别同比+0.3%/+53.8%。境外增长较快主要系泰国豪悦营业收入大幅提升。25年，公司一方面将深化泰国当地全渠道布局，并积极拓展周边国家市场；另一方面，基于与全球跨国客户的长期业务合作优势，公司将通过深耕优质客户资源和拓展国外渠道客户等方式积极拓展海外市场份额。公司于2025年3月7日发布公告拟以2.66亿元购买南通大王优质资产，定位为公司旗下主要的出口和加工生产基地。 盈利预测与投资建议。预计2025-2027年EPS分别为3.24元、3.85元、4.52元，对应PE分别为16倍、14倍、12倍。我们看好公司通过产能扩充+自主品牌孵化培育+海外业务加速拓展，打开收入利润成长空间。给予公司2025年20倍估值，对应目标价64.8元，首次覆盖，给予“买入”评级。 风险提示：市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，婴儿出生率下降的风险。

     豪悦护理(605009) 公司发布2024年报 24Q4收入8.9亿，同比+30.2%，归母净利润0.93亿，同比-27.6%，扣非归母净利润0.88亿，同比-33.6%； 24年收入29.3亿，同比+6.3%，归母净利润3.9亿，同比-11.7%，扣非归母净利润3.8亿，同比-11.1%； 24年毛利率27.9%，同比+1pct，归母净利率13.2%，同比-2.7pct。24年收入增长预计主要系海外收入高增所致；利润下降预计系：①因加大自有品牌推广、代销服务费增加等，公司2024年度销售费用同比上升55.95%；②因利息收入减少，财务费用提高29.56%；③信用减值损失增加约1kw。 24年公司累计分红2.6亿元，分红比例67.2%，延续高分红政策。 分产品看，①婴儿卫生用品24年收入20.6亿，同比+4.3%，毛利率23.9%，同比+0.8pct，量/价分别同比+12.3%/-7.2%；②成人卫生用品24年收入5.5亿，同比-0.6%，毛利率28.9%，同比+1.3pct，量/价分别同比+8.4%/-8.2%；③其他产品（湿巾等）24年收入2.3亿，同比+57.6%，毛利率47.5%，同比-8.3pct，主要系公司生产的湿厕纸和湿巾产品收入增加所致。 分区域看，境内24年收入23.9亿，同比+1.0%，毛利率25%，同比-0.2pct；境外24年收入4.5亿，同比+46.7%，毛利率36.7%，同比+5.3pct，主要原因系泰国豪悦营业收入大幅提升所致。 婴裤业务稳步增长，有望受益行业需求回暖 公司在业内积累了多元化的客户，既有尤妮佳、花王等全球著名跨国公司，也有BabyCare、孩子王、亲宝宝等电商新兴渠道的国内母婴知名品牌商，这些客户对公司产品的进一步推广、品牌形象提升都起到了示范作用，有利于公司未来业务的持续开拓；基于公司与全球跨国客户的长期业务合作优势，公司调整组建业务，通过加大人员、资源等方面投入，深耕优质客户资源、拓展国外渠道客户等多种方式开发客户，积极拓展海外市场份额。此外公司逆势收购合肥花王/南通大王等产能，我们预计代工份额有望持续提升。 当前婴儿尿裤行业需求逐步改善（24年出生人口数同比+52万人），25年我们预计高附加值拉拉裤（8个月龄以上使用）等产品需求逐步提升，公司产品结构有望优化；此外2025年政府工作报告提出要制定促进生育政策，发放育儿补贴，公司或受益于生育补贴政策落地。 自主品牌构筑新成长维度 公司通过股权收购湖北丝宝股份有限公司持有丝宝护理的100%股份，并于2025年1月20日完成股权交割。丝宝护理旗下“洁婷”、“全因爱”、“美月见”等品牌的女性卫生用品在行业中具有较高的知名度、美誉度和诚信度，具有较好的品牌影响力及品牌价值。丝宝护理24年收入6.8亿元，净利润0.26亿元；我们预计合并后双方在战略层面的全面对接和业务层面的深度融合，助力提升品牌的知名度和影响力，提升产品市场份额。 调整盈利预测，维持“买入”评级 需求改善叠加生育政策加持，公司基本面处改善通道，自主品牌理顺有望赋能成长；考虑当前为建设自主品牌仍加大费用投放，我们预计25-27年归母分别为5.0亿/5.6亿/6.2亿元（25-26年前值分别为5.2/6.1亿元），对应PE分别为17X/15X/13X。 风险提示：市场竞争风险；自主品牌拓展不及预期；产能扩张不及预期；原材料价格波动风险等。

     豪悦护理(605009) 事件：公司发布2024年度报告。2024年公司实现收入29.29亿元（同比+6.3%），归母净利润3.88亿元（同比-11.7%），扣非归母净利润3.76亿元（同比-11.1%）；其中24Q4实现收入8.88亿元（同比+30.2%），归母净利润0.93亿元（同比-27.6%），扣非归母净利润0.88亿元（同比-33.6%）。24Q4收入增长靓丽，利润受信用减值、利息收入减少及销售费用增加影响同比有所下滑。 代工主业表现稳健，自主品牌&海外市场增长靓丽。24年公司婴儿卫生用品业务收入20.60亿元（同比+4.3%）、毛利率23.9%（同比+0.8pct），其中24H2收入11.62亿元（同比+18.7%）、毛利率22.9%（同比-0.8pct）；成人用品业务收入5.52亿元（同比-0.6%）、毛利率28.9%（同比+1.3pct），其中24H2收入2.88亿元（同比-1.3%）、毛利率30.5%（同比+1.9pct）。 代工业务：24H2公司纸尿裤代工业务增长提速，主要系大促期间公司绑定的头部客户增长靓丽，根据久谦，24Q4Babycare/帮宝适GMV分别为18.67亿元/10.44亿元（同比+18.7%/+17.0%），25Q1分别为14.60亿元/9.35亿元（同比+16.8%/+33.8%），带动公司主业订单稳健增长；同时伴随原材料价格企稳、下游需求由纸尿裤向拉拉裤发生结构性变化，ASP有望稳步提升。 自主品牌：答菲24Q4/25Q1GMV分别为0.54亿元/0.60亿元（同比+32.9%/+50.7%）；Sunnybaby先发布局海外市场，通过泰国本土经销商辐射商超连锁，逐步拓展缅甸、老挝等周边市场，顺利抢占海外市场发展先机。 出海：2024年公司海外市场收入4.51亿元（同比+46.7%）、毛利率36.7%（同比+5.3pct），其中24H2收入2.63亿元（同比+67.2%）、毛利率41.5%（同比+4.8pct），海外市场增长提速、毛利率稳步改善。 收购丝宝切入卫生巾赛道，品牌焕新打法升级。24年10月公司发布收购丝宝意向协议公告，25年1月顺利完成股权交割。洁婷线下渠道布局深入，河南、湖北、河北、山东等省份为其优势市场；根据久谦，25Q1洁婷电商GMV0.71亿元（同比+43.7%），保持较好增长势头，3月在卫生巾行业舆情之下逆势同比+62.4%。我们认为，伴随公司完成对其整合、逐步形成赋能，洁婷品牌有望焕新成长。 盈利能力同比下滑，营运能力优化。24Q4公司毛利率27.0%（同比-2.1pct），归母净利率10.5%（同比-8.4pct），利润承压主要系公司24年计提信用减值损失0.18亿元、资产减值损失0.09亿元、此外利息收入同比减少、销售费用率有所抬升，销售/管理/研发费用率分别为8.3%/1.4%/3.7%（同比+1.2pct/+0.8pct/-0.7pct）。截至24Q4末，存货/应收账款/应付账款周转天数分别为51/13/72天（同比-1/-8/+3天），经营性现金流量净额为3.34亿元（同比+0.1亿元），营运能力优化。 盈利预测：我们预计公司2025-2027年归母净利润分别为4.7/5.5/6.7亿元，对应PE分别为18X/15X/12X。 风险提示：下游需求不及预期风险，洁婷表现不及预期风险

     豪悦护理(605009) 事件：公司发布《关于设立全资子公司及签署购买资产协议》公告 公司发布公告，拟在江苏省南通经济技术开发区投资设立豪悦护理用品（南通）有限公司（具体以最终注册名为准），预计三年内总投资额不超过4亿元人民币。 同时公司与南通大王拟签订《资产转让合同》，各方就购买资产事宜达成初步合作意向，公司拟以自有或自筹资金（2.66亿元），通过现金方式购买南通大王持有在江苏省南通经济技术开发区内西区（第一工厂）的土地使用权面积8.4万平方米、厂房建筑面积6.8万平方米、11条婴儿纸尿裤生产相关设备。 本次购买南通大王生产线，是公司基于现有婴儿产品设备产能利用率较好，根据企业整体布局和发展战略的需要，及新产品研发、新销售渠道拓展的需要，将充分利用标的物现有设备及设施完好的厂房优势，为未来业务发展预留了足够空间，优化现有业务，利于形成上市公司新的盈利增长点，增强公司持续经营竞争力。 GOO.N品牌婴儿纸尿裤在中国拥有较高知名度，本次购买资产后，南通大王通过将婴儿纸尿裤业务委托给包括豪悦护理在内的外部公司生产的方式继续进行销售。 继收购合肥花王/湖北丝宝后，公司再次收购南通大王产线，我们认为有利于进一步扩充产能规模、提升市占，放大规模效应、夯实龙头地位。 两会提及促生育政策，下游需求有望复苏 根据国家统计局，2024年我国出生人口数954万人（同比+52万人），新生儿数量达到小高峰后，我们预计高附加值拉拉裤等产品需求逐步提升，25年公司产品结构有望优化。 25年两会期间，国务院总理李强在政府工作报告中指出：制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给。3月7日，国家卫健委主任雷海潮提出：今年将发放育儿补贴，国家卫健委正在会同有关部门，起草相关的育儿补贴的操作方案。我们预计伴随育儿补贴落地，相关婴儿用品需求释放有望为公司带来业绩增量。 维持盈利预测，维持“买入”评级 公司积极收购资产扩张产能，夯实婴儿纸尿裤代工龙头地位，25年有望享受促生育政策红利。我们预计24-26年公司归母净利分别为4.4/5.2/6.1亿元，对应PE为14/12/10X。 风险提示：购买资产事项尚存在重大不确定性；宏观环境扰动；新生儿数量下滑等风险