太平鸟(603877) 公司发布24年年报 24Q4收入23亿，同比-12%，归母净利润1.5亿同比-29%，扣非归母净利润1.3亿同比-13%。 24全年收入68亿同比-13%，主要为公司零售额下降所致；归母净利润2.6亿同比-39%，扣非归母净利润1.2亿同比-57%，零售业绩承压，公司利润同比下滑。 分品牌看，Peacebird女装收入25亿，同比-13%，毛利率56.6%；Peacebird男装收入28亿，同比-9%，毛利率57.4%；LEDiN乐町收入5亿，同比-28%，毛利率47%；MiniPeace童装收入8亿，同减14%，毛利率56.5%。 分渠道看，线上销售实现收入18亿同比-12%，毛利率43.7%；直营28亿-14%，毛利率70.4%；加盟21亿同比-13%，毛利率47.2%。 24年毛利率为56%，较去年同比+1.4pct。尽管面临零售环境压力，但公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，毛利率指标表现良好。 公司24年期间费率49%，同比+3.5pct；具体来看，24年销售/管理/研发/财务费率分别为38.8%（yoy+2.8pct）、7.2%（yoy+0.3pct）、2.6%（yoy+0.1pct）、0.9%（yoy+0.2pct），销售费用变动主要受门店数量减少及零售额下降等影响，直营薪酬、商场店铺费等同比下降；管理费用变动主要是职工薪酬同比下降。财务费用变动主要是本期银行利息收入减少、租赁负债利息增加。 截至24年年末公司库存商品原值18.5亿元，同比+17%。期末存货净值为17.4亿，同比+15%；存货周转天数24年为192天，较上年增加9天。公司产品库存量1583万件，同比+14.5%。 聚焦门店经营质量，持续关闭低效门店 公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，围绕“降楼层、扩面积、提平效”的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整渠道结构。截至24年末，公司线下门店数量为3373家，其中直营店1128家，加盟店2245家，全年净闭358家门店。 渠道重构，线上线下融合发展 公司持续优化直营与加盟门店布局，同步强化线上电商平台运营，致力于构建全方位零售网络。同时积极拓展社交零售新渠道，通过抖音、小红书等深受消费者喜爱的社交平台，与消费者建立互动桥梁，打造沉浸式的零售体验，增强品牌与消费者的粘性。 未来公司持续优化全渠道结构，提升零售运营效率以实现业务高质量增长。其中1）直营：聚焦核心城市，通过门店舰队的四类主力店型，覆盖不同目标客群；2）加盟：持续引入规模型加盟商，提升加盟商规模、质量和运营能力；3）电商：深化“全渠道货通”体系，整合会员数据中台，打造全渠道品牌新电商。 赛道细分，点亮品牌新征程 品牌是公司的核心资产，25年公司将对旗下三大品牌进行全面焕新升级：1）太平鸟主品牌：聚焦25-35岁积极进取的上升中产，构建悦享品质时尚的品牌价值新主张。以上海南京东路太平鸟超级壹号店开业为起点，持续推进高质量旗舰店与集合店布局，引领品牌全面升级，多家旗舰店2025年1月零售额突破500万元大关。 2）乐町LEDiN：聚焦18-28岁年轻都会女性群体，以全新品牌定位为指引，传递自由、轻优雅与少女感的核心价值，为年轻女性打造兼具高质价比与高颜价比的时尚选择。 3）minipeace：定位14岁以下新生代儿童的“中高端时尚童装”，强化“高级感”和“精致社交”属性。加速推进高品质门店布局，深化中高端童装市场引领地位。 调整盈利预测，维持“增持”评级 基于24年公司业绩表现，我们调整25-26年盈利预测，并更新27年盈利预测，预计25-27年营收分别为70/73/77亿（25-26年原值为71/75亿），归母净利分别为3.9/4.8/5.1亿（25-26年原值为4.0/4.4亿元），对应EPS为0.82元、1元以及1.08元，PE分别为19/16/15x。 风险提示：品牌运营风险及对策风险；宏观经济波动风险；加盟商模式风险；存货管理、跌价风险。

     太平鸟(603877) 公司发布2024年度业绩快报 24年实现营收68.31亿元，同比-12.34%，实现归母净利润2.57亿元，同比-39.06%，扣非净利润1.22亿元，同比-57.85%；基本每股收益0.55元，同比-38.89%。 其中24Q4单季度实现营收22.89亿元，同比-10.90%，实现归母净利润1.49亿元，同比-29.72%。 24年公司零售业绩同比出现下滑，营收同比下降主要受低效门店持续关闭、产品风格转型调整、外部消费环境变化等多因素影响。利润出现较大下降主要为公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致。 持续推进研发创新和品牌价值提升 24年11月，公司总投资约6亿元建设太平鸟时尚研发中心项目，拟打造集合前沿材料试验开发、供应链协同创新、新锐时装研发和创意设计、时尚展示发布中心、数字化平台为一体的全球时尚设计师服务中心。 项目将有利于进一步完善公司产业布局，推进研发创新和品牌价值提升，提升供应链协同效率，引进行业人才，增强企业核心竞争力，扩大公司在时尚服饰行业的影响力。 提升产品力、优化渠道结构下25年表现可期 公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量。渠道方面持续优化结构，聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。公司围绕“降楼层、扩面积提坪效”的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整好渠道结构。 调整盈利预测，维持“增持”评级 公司发布24年业绩快报，我们据此调整盈利预测；预计24-26年收入分别68、71以及75亿元（原值72、75以及79亿元）；归母分别2.6/4.0以及4.4亿元（原值2.8/4.2以及4.7亿元）；PE分别26X、17X以及15X。 风险提示：品牌运营风险及对策风险；宏观经济波动风险；加盟商模式风险；存货管理、跌价风险；业绩快报数据仅为初步核算结果，具体数据以正式发布的年报为准。