引力传媒(603598) 内容营销领域头部公司，“新兴平台+出海+AI赋能”驱动长期成长 公司为国内内容营销头部公司，以品牌营销为基石业务，社交营销、电商营销与运营服务全面发力。经二十载深耕内容营销，公司具备突出的资质与客户优势，拥有阿里、字节双平台顶级资质，累计服务超1000家知名品牌，并持续探索短剧、出海等创新业务发展，通过AI技术赋能内容创作及流量分发。我们看好公司营销主业持续修复，合作新兴平台、出海、AI共同驱动公司长期成长，预计公司2024-2026年收入分别为61.07、80.20、105.43亿元，归母净利润分别为0.38/0.79/1.47亿元，EPS分别为0.14/0.29/0.55元，当前股价对应PS分别为0.7/0.5/0.4倍，首次覆盖，给予“买入”评级。 公司内容创意能力强大，“资质+客户”优势明显 公司品牌营销业务稳健，在长短视频等平台累计合作执行1000+剧综项目，并持续发力社交营销、电商营销及运营业务，自研“核力系统”具备素材创作发布、自动化精准投放等服务能力。作为IP全链路全域营销先行者，公司内容营销能力突出，优质项目屡获阿里、字节广告大奖，资质与客户资源优势显著。服务品牌方面，公司在深耕美妆客户基础上，进一步拓展日化、食饮等多元化广告主，2024H1开拓波司登、拼多多等新客户，实现“品效销一体化”增长。 国内布局小红书、华为等蓝海市场，出海业务整装待发，AI赋能降本增效 国内新兴平台方面，公司2021年全面布局小红书，客户服务数量达100+，双投客户数占比70%以上，已成为小红书深度合作伙伴。此外，公司2024年携手鲸鸿动能共建共享会，有望依托鲸鸿动能鸿蒙全场景智慧营销平台拓展新应用场景。出海方面，公司积极布局TikTok出海等新兴全球营销市场，已获得TikTokTSP和TAP双经营牌照认证，有望借助在电商营销行业的全链路运营经验，进一步开拓国际优质供应链。AI方面，公司利用AI赋能营销业务，自研“核力AI”提高内容产出效率，与澜舟科技合作共建“AIGC联合实验室”辅助内容生成与流量分发，后续商业化空间或打开。 风险提示：竞争加剧风险、短视频营销业务不及预期风险、广告主预算收缩风险。

     引力传媒(603598) 投资要点： 逆势布局，收入高增长先行。2024前三季度，公司总营收44.3亿元（同比+28.4%），归母净利1951万元（同比-44.6%），扣非归母净利1890万元（同比-27.8%）。24Q3单季公司总营收14.8亿元（同比+26.7%），归母净利165万元（同比-48%），扣非归母净利139万元（同比+377.4%），主要系本年度增值税加计抵减政策结束造成其他收益减少所致及信用减值损失增加所致。 深耕品牌营销，电商营销及社交业务高增长，短剧、出海、AI+应用创新业务布局探索。公司品牌营销保持“内容营销”核心基因，实施“长视频IP、短视频和社交内容联动”的营销策略，并积极拥抱短剧等新兴趋势。公司拥有近300人的内容创意团队，具备各种类型的内容创作及IP多元化传播能力，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌营销策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买，同时公司基于自有营销电商行业模型自研并推出“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用。 2024H1，公司社交业务持续加速发展，聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，聚焦优势行业，在3C、零售、美妆、母婴宠物等高增速行业实现市场份额的扩大，公司计划打造社交SAAS平台，以“产品种草”为起点，高效激发效果转化。同时，公司积极延伸电商营销服务与运营服务，特别在抖音和阿里等平台上，公司代运营团队拥有深厚的广告知识及丰富的行业经验。 布局短剧业务并积极探索出海发展，通过品牌植入和定制等合作模式，将品牌产品无缝融入短剧剧情之中，为品牌拓展更广泛的受众群体，并助力品牌实现从品牌曝光到电商链路转化的全过程。此外，公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材，用户可通过观看广告进行剧集解锁。公司未来将积极发展短剧平台运营、短剧营销等多元商业化路径。此外，公司出海营销服务体系已初具规模，出海电商团队积极筹备搭建。后续，公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场，争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时积极拓展新兴垂类流量媒体平台，提升出海综合竞争力。 盈利预测与估值。我们预测，2024-2026年，考虑公司积极社交、电商业务高增长，预计整体数字营销业务收入增速分别为30%、30%和28%；媒介代理业务收入增速分别为5%、3%和2%；同时专项广告代理业务收入增速分别为10%、10%和10%。整体，我们预计公司2024-2026年总营收分别为61.3亿元、79.3亿元和101.1亿元，归母净利分别为0.42亿元、0.97亿元和1.53亿元。参考可比公司2025年46倍PE估值，给予公司2025年55倍PE估值，对应目标价19.80元/股，给予“优于大市”评级。 风险提示。公司出海业务拓展不及预期，宏观经济增速不及预期。

     引力传媒(603598) 投资要点 事件：2024年前三季度公司实现营业收入合计44.33亿，同比增长28.43%；归母净利润0.2亿，同比下降44.59%。2024年单第三季度实现营业收入14.8亿，同比增长26.74%。 探索短剧内容与营销模式，深耕内容营销拓展业务边际。公司构建短剧业务体系，为客户提供投前、投中到投后的全方位服务。布局多平台短剧业务，依托公司的全链路整合能力均衡发展平台精品短剧、达人定制剧、小程序剧等多个赛道。推动手机淘宝、唯品会、美的、完美日记、碧然德、小度等多品牌合作短剧项目。在抖音发起的“火剧计划”中，共同推出7部小程序短剧，成为双十一期间下单量最多的代理商。同时，公司入围天猫数字能力认证及3C数码行业认证生态伙伴名单，将解锁天猫多项高阶产品功能，为品牌数字化经营全面提速，赋能客户生意全域增长。 核心业务持续发展，智能营销再添助力。2024H1，公司社交业务持续加速发展，聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，业务模式进一步迭代。“星图+”成果显著，多触点客户数、业绩同比大幅增加，形成行业标杆案例并实现引力内部赋能。公司自主研发的智能营销工具“核力星推”系统产品，新增包括内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等在内的多项功能，帮助品牌实现更大的传播转化，形成营销闭环，同时大幅提高营销运营效率。 投资建议：全域全链路生态营销服务于内容创新持续推动公司发展。伴随短剧内容营销等新模式发展，我们预测公司数字营销业务的毛利率有所改善且营收增速提升，因此上调公司的业绩预测。预计公司2024-2026年归母净利润为0.57/0.97/1.46亿元；EPS为0.21/0.36/0.54元；PE为67.6/39.5/26.2；维持“增持-A”评级。 风险提示：创新业务发展不及预期、宏观经济下行、市场竞争加剧相关风险等。

     引力传媒(603598) 投资要点 事件：2024年上半年实现营业收入29.53亿元，同比增长29.29%；归母净利润1785.34万元，同比下降44.26%。2024年上半年归母净利润下降主要受信用减值与税收优惠到期影响，剔除该两项后营业利润同比增长超过40%。 完善品效销数协同的全域全链路生态，增强营销服务能力。公司是以内容创意与科技创新驱动的数字营销服务公司，构建从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成全域全链路生态营销服务体系。公司主要业务为：品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。品牌营销：提出“IP全域营销4.0”方法论，以IP为依托、“数据+内容”为双核驱动战略。平台生态中，从长视频IP到长短视频IP联动，提出“长视频+”营销思维，在微博、小红书、抖音等社交和短视频媒体平台进行热点推广。客户行业上，公司专注美妆、3C、母婴、食饮等行业。24年上半年，公司与美的、唯品会、健合集团、逸仙电商等长期合作伙伴保持稳定合作关系，并吸引波司登、拼多多等企业成为新增客户。社交营销：社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。自主研发的智能营销工具“核力系统”（包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等）。“核力星推”结合品牌推广需求和消费者个性定制KOL社交营销方案，形成营销闭环提高营销花费效率，新增包内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等功能。电商营销与运营：作为电商营销全链路解决方案的服务商，电商营销业务实现增长。2024年上半年，在抖音千川业务上取得增长。头部客户占比提升，美妆、日化行业的客户增长迅猛，优质素材占比达到80%以上。阿里平台业务，主要合作TOP3行业包括服装配饰、美妆及3C电器。 紧随行业发展趋势及媒介迭代变化，布局创新业务。短剧相关：公司凭借短剧该新兴内容载体，与自身原有业务相结合探索多元化商业模式。发展将品牌植入和定制等合作模式，品牌产品融入剧情，为品牌拓展受众群体，实现从品牌曝光到电商链路转化的全过程。报告期内，多家品牌客户完成围绕短剧营销的项目合作，如AKF（《金猪玉叶》、碧然德（达人短剧《往前走，别回头》）、斐乐（自制短剧《双姝之战》）、小度（定制短剧《双生》）、唯品会（定制短剧《女王降临》）等。公司已上线短剧小程序平台，用户通过观看广告进行剧集解锁。海外合资公司聚焦短剧制作与版权运营等业务。本土+海外共同驱动，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方探索集经典IP的短剧改编、短剧平台运营、短剧营销等多元商业化路径。出海业务：主要以Google、Meta、TikTok等主流媒体平台为主，发展新兴媒体流量媒体平台，承接电商、游戏、应用等行业客户的出海营销业务。营销服务体系已初具规模，电商团队筹备搭建中，未来将聚焦东南亚、欧美等高增长市场。 探寻AI+应用落地营销领域，实现全链路产出。2024年，通用大模型和垂类行业模型的快速迭代，公司基于自有的营销电商行业模型，提出感知智能体、决策智能体、内容智能体三大智能体(Agent)，用以提升营销决策、创意素材、视频混剪等环节的精准性和稳定性。基于业务应用场景：推出"创意助手"、"视频助手"和"通用助手"AIGC产品应用，以赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行和内容产出效率。深化AI+产品应用：“创意助手”增加文本内容推荐标签以实现行业/话题热点实时贴合、并支持团队基于文案配图；“视频助手”通过优化算法模型显著提高视频混剪生成效果并引入视频高光帧识别与内容标签提取功能。针对社交营销领域，公司开发社交业务机器人，主要用于自动化执行邀约、意向确认、工单发起及跟进、内容合规审查等关键业务流程，提质增效的同时增强客户服务响应速度、满足客户定制化需求。 投资建议：公司强化数字战略引领，实现品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务联动发展。目前，全球数字营销规模增速亮眼，营销形式渐趋多样化。随着AI技术与营销模式的逐步成熟与普及有望推动行业实现商业模式变革与毛利率改善。我们预测公司2024年至2026年归母净利润为0.55/0.65/0.72亿元；EPS为0.20/0.24/0.27元；PE为56.1/47.3/42.6；首次覆盖，给予“增持-A”建议。 风险提示：AIGC相关技术与产品结合发展不及预期、宏观经济下行、海外市场发展不及预期、市场竞争加剧相关风险等。